长跑精神助奥运　三星体育营销胜在坚持

　　3月25日，为庆祝奥运倒计时500天，“三星电子杯”2007年北京国际长跑节活动隆重举行，共吸引近4000名国内外运动员参赛，并有8000人参加了健身长跑。几年来持续赞助迎奥运长跑活动的三星电子，作为本届长跑节的赞助企业，与参赛选手们一起把奥运的激情传递到京城的每个角落。

　　作为国际奥委会的TOP赞助商，三星近年来在中国持续赞助了迎奥运长跑节系列活动。如今，只要提及万人长跑，人们自然就会联想到“三星”。三星在国人的印象中俨然成了长跑运动的代言，也正凭借坚持不懈的长跑精神，三星成为体育营销领域的领军人。

　　有人说，长跑的独特魅力在于，它是一项运动员和观众共同奔向终点的运动。与短跑在瞬间实现的精彩不同，长跑需要更多的激情和信心支撑漫长的路程。在体育营销的“长跑”中，三星同样秉持一份企业公民的责任感，不断增进与中国消费者的沟通，实践其“分享经营”的理念。结合北京奥运的“绿色奥运”、“人文奥运”和“科技奥运”三大主题，三星开展了教育支援(希望运动)、社会福利(爱心运动)、农村支援(分享运动)和环境保护(绿色运动)四大运动，由此在中国建立了深厚的群众基础，将品牌的本土化落到实处。

　　优秀的长跑运动员，心中的目标永远在延伸。三星的出色“长跑”也使其成为了体育营销领域的典范。据国际权威机构Interbrand调查数据显示，从2001年到2006年，三星品牌价值从64亿美元晋升至162亿美元，被评价为发展最为迅速的品牌之一。显然，在体育营销的“跑道”上，三星留下了一道道光茫闪耀的轨迹。