2007年4月女鞋品牌销售数据统计

　　由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

　　鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

    A 女鞋品牌销售额

    2007年4月，在21家北京亿元商场按品牌统计的女鞋销售额排名中，前10位品牌的女鞋销售额约占总额的38%。

    百丽、接吻猫、天美意依旧蝉联女鞋销售额的金、银、铜牌。从销售额增长情况看，嘉宝、爱步的增幅惊人。

    百丽女鞋日均销售额比上月增长了19.88%，继续保持女鞋销售额的冠军。

    接吻猫、天美意女鞋日均销售额增幅分别为0.69%、24.42%。

    嘉宝、爱步女鞋日均销售额增幅惊人，分别高达166.27%、173%，排名飞速上升。

    富贵鸟、米莲诺、圣琪儿、萨瑞儿、宾度等品牌的女鞋日均销售额增减幅度不大，名次小幅下滑。

    2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌统计销售额排序名单（表略）

    B 女鞋品牌销售量

    排名2007年4月女鞋销量前10位品牌的销售量约占21家商场总销量的30%。

    百丽、接吻猫女鞋日均销量比2007年3月分别增长了32.52%、7.49%，继续保持女鞋销量的冠、亚军。

    天美意在销量上超过富贵鸟夺得铜牌。天美意女鞋日均销量增幅为32.52%，富贵鸟则出现1.62%的降幅。

    米莲诺、达芙妮、花花公子、圣琪儿、宾度、萨瑞儿女鞋销量排名变化不大。其中，除米莲诺女鞋的日均销量有所下降外，其他几个品牌均有增长。

    2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌销售量排序名单（表略）

　　C 女鞋品牌的价格档次

    在北京亿元商场的统计数据中，将女鞋按单价分成500元以下/双、500—1000元/双、1000元以上/双三个档次。根据各个品牌销售的女鞋数量在该档次女鞋总销售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在该时点的价位档次情况。

    2007年4月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌各档次销量分布如图所示。（图略）

    从2007年4月女鞋销售额前10位品牌的各档次销量情况看，百丽、接吻猫的策略比较类似，在突出中低价位女鞋销售的同时，捎带高端产品销售。天美意则在中低价位销售上比重较大，高端价位的爱步、嘉宝收获颇丰。

    2007年4月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌的各档次销量分布（表略）

    D 女鞋累计销售领先品牌

    这里我们分别给出了2007年1月至4月北京亿元商场女鞋累计销售额和累计销售量领先品牌的市场份额图示。（图略）

    截止至2007年4月，百丽女鞋无论在累计销售额还是累计销售量上都以较大优势位居北京亿元商场女鞋销售榜首。

    接吻猫在累计销售额和累计销售量上均略胜天美意。

    米莲诺、富贵鸟之间的争夺较为激烈。米莲诺在累计销售额上比富贵鸟领先0.05个百分点，而富贵鸟则在累计销售量上多0.05个百分点。

    让我们再来看看各个女鞋品牌的平均销售单价指数情况。平均销售单价指数是指销售额份额数值与销售量份额数值之比，它反映了一个品牌在统计数据范围内相对总平均销售单价的高低。

    2007年1月至4月北京亿元商场女鞋累计销售额前10位品牌中，百丽、接吻猫的平均销售单价分别是女鞋平均销售单价的1.08倍和1.06倍。天美意、米莲诺、富贵鸟平均销售单价指数较分别为0.63、0.8和0.84倍。爱步的价格较高，为2.61倍。