简单法则

　　简单法则

　　作者：（美）前田约翰　著，黄秀媛　译

　　出版社：中国人民大学出版社

　　ISBN：9787300082479

　　出版时间：2007-6-1

　　版次：1 印次：1

　　页数：119

　　字数：76000

　　纸张：胶版纸

　　包装：平装

　　开本：32开

　　内容提要

　　市场充满各种“简单”的保证。花旗银行提供“简单”信用卡，福特“维持简单定价”，生产打印机的利盟公司（Lexmark）扬言为消费者“化繁为简”。许许多多要求“简单”的呼声，汇成一股势不可挡的趋势。科技业的发展模式，促使企业必须不断对同样的产品推出“改进的新版本”，而“改进”通常意味着“增加更多功能”。试想如果软件公司每年把程序可实现的功能减少10％，售价却提高10%，以应对简化产品所花费的成本，结果会如何呢？消费者付出更多的钱，得到的东西却更少，这似乎是违反了经济原则。掰开一片饼干和一个孩子分享，你看他会选大的那一半，还是小的那一半？

　　但是，尽管违反需求逻辑，“简单能卖钱”（simplicity sells）却不假。苹果电脑的ipod功能比其他数字音乐播放器简单得多，价格却高出一大载，就是这种趋势的重要例证。另一个例子是蕴含强大威力、界面却非常简单的Google网络搜索引擎，它迅速风行，使“Google”成为“网络搜索”的代名词。大众不仅愿意掏钱购买，更会爱上能为他们简化生活的设计。在可预见的未来，复杂的科技会继续入侵我们的生活和工作场所，因此，“简单”势必成为一种新兴产业。

　　简单不仅是一种能引发人热烈效忠某种产品设计的特质，也成为企业对抗本身复杂机制的重要战略工具。荷兰大企业飞利浦公司全力落实“合理与简单”（sense and simplicity）的目标，而成为这个领域的领袖。

　　本书概述的十条法则能够单独运用，也能够互相搭配。作者将“简单哲学”分为三种层次，并依照“基本、中度和深度”划分成三组渐进法则（法则1～法则3、法则4～法则6、法则7～法则9）。在这三组法则中，基本“简单法则”可以马上应用在产品设计或居家陈设的相关构想上；中度“简单法则”的含意比较微妙；深度“简单法则”更深入还未成熟的思想领域。除了10条法则，作者也为如何在科技领域达到简单提供了3个要点。读者不妨把它们视为可以开展研发的领域，或只是值得密切注意的方向。

　　作者简介

　　前田约翰（John Maeda），世界知名的图像设计师、视觉艺术家、电脑科技专家，也是麻省理工学院媒体实验室的教授。

　　前田约翰在艺术上的贡献也不容忽视，他得奖无数，例如：美国设计界最高荣誉Smithsonian杂志的国家设计奖（2001年）、日本朝日设计奖（2002年）、德国Raymond Loewy基金会奖（2005年）、戴姆勒克莱斯勒设计奖（2000年）等等。他曾在巴黎、纽约、伦敦、旧金山、东京、大阪等地举办过多次个人展览，深获好评。他的作品也被纽约现代美术馆、旧金山现代美术馆、史密森尼机构的国家设计美术馆收藏。

　　他曾出版多本与图像设计相关的书籍。为了训练自己的管理能力，他于2001年重做学生，攻读MBA，两年后取得学位。

　　想对前田约翰及他的作品做更多了解，可浏览网站或他的个人网站media.mit.edu/~maeda。

　　编辑推荐

　　在“简单大师”前田约翰设计简明清晰的博克网页上，你时常可以发现这样如诗歌一般的隽永文字。简洁、有穿透力、发人深省。甚至，博文会简单如此：

　　复杂＝生存，简单＝长存！

　　又或者，他会顽皮地将耐克的广告语“Just do it”改换成“Just undo it”，博你会心的一笑。而从那些他所设计的贴心小图标中，你更是会爱上那些天真的艺术创作。

　　书买了，看完了，你还可以轻松随意地和精于处理复杂问题的简单大脑保持接触，这是多么简单而明智的购买决策。

　　身外“虚华复杂”之物，莫过于当下此刻“素朴简约”之情。简单带来真幸福，简单者长存。

　　多说无益，书香自赏。请简单上路吧！

　　商业思维·设计哲学·技术创新·生活美学！

　　市场的风向标已经转变！简单能赚钱！简单更能滋养心灵！

　简单商业：Google、 、 联邦快递

　　简单设计：iPod、 奥迪汽车、 苹果电脑、 联想

　简单科技：施乐、 飞利浦、 微软、 Linex

　简单生活：宫崎骏、 乐高、 宜家家居、 强生

　　多位管理大师与企业领袖鼎力推荐，简单大师最新力作《简单法则》轻松上市　

　　简单有理：少能胜多、简能驭繁，全球崇尚“简”爱

　　·MSN、QQ、E-mail让你应接不暇，恨不得摔掉电脑？

　　·一个手机、两部电话、铃声让你神经紧张，原始社会能否再来？　

　　·网络、报纸、期刊、图书、媒体资讯像瀑布一样扑面而来，逃而无门？

　　·电话号码、银行密码、邮箱密码，各种号码像漫天的蜜蜂一样在脑子里盘旋，哪一个可以忘得掉？

　　复杂的科技入侵我们的生活和工作，因此，简单势必成为一种新兴产业：

　　·Apple与Google因“简单”抢占了巨额市场；

　　·“极简”北欧产品如此畅销，“简单”就是贴近人性；

　　·花旗银行提供“简单”信用卡，福特维持“简单定价”，飞利浦也奉“简单”为圭臬；

　　·各种“简单”的保证，已经汇聚成一股势不可挡之流，如果你想赚钱、省时间，那么在一片复杂之
中，采用简单策略吧！

　　《简单法则》真是一本好书！我希望那些设计产品的人都把这本书所说的谨记在心。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——管理大师 汤姆•彼得斯

　　是否能在产品和组织上做到简单，将决定我们能否保住市场。从来没有人像“简单大师”前田约翰一样，将这个问题看得如此清楚。《简单法则》提供给我们清晰、透彻的指引，帮助我们将简单化为产品最重要的特色。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——飞利浦集团 首席营销官 芮安卓

　　目录

　　引言　简单有理

法则1　减少
法则2　组织
法则3　时间　
法则4　学习
法则5　差异　
法则6　背影
法则7　感情
法则8　信任　
法则9　失败
法则10　单一法则

　　结语　生命

　　参考书目

　　后记　你还在读吗