2007年4月男鞋品牌销售情况

    由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

    鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

    A 燕莎、翠微分获冠、亚军长安、蓝岛销售额增幅高

    2007年4月，共有20家商场参加了北京亿元商场男鞋销售统计。这20家商场的男鞋日均销售额比上月即2007年3月增长了8.66%。

    排名男鞋销售额前10位商场的销售额，约占20家商场男鞋销售总额的87%。从增长情况看，北京市百货大楼、长安商场、蓝岛大厦的增幅明显。

    燕莎友谊商城男鞋日均销售额增幅为17.03%，从上月的亚军晋升冠军。

    翠微大厦男鞋日均销售额增幅为19.96%，夺得银牌。

    上月冠军当代商城、季军城乡贸易中心，男鞋日均销售额分别出现22.15、16.28%的降幅，名次下滑。

    顺义国泰大厦、西单商场的男鞋日均销售额增幅分别为14.12%、14.2%，名次未变。

    北京市百货大楼、长安商场、蓝岛大厦的男鞋日均销售额增幅相对较高，分别为30.46%、33.25%、38.43%，排名上升。

    双安商场的男鞋日均销售额增幅为12.52%。

    2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌统计销售额排序名单(表略)

    B 顺义国泰争第一复兴销量快步增

    2007年4月，20家京城商场的男鞋总销售量日均比上月增长了近21%。排名男鞋销量前10位商场的销售量合计，约占男鞋总销量的82%。

    顺义国泰大厦男鞋日均销量比上月增长了18.67%，而城乡贸易中心则略降1.05%，顺义国泰大厦夺得男鞋销量金牌，城乡贸易中心退居亚军。

    翠微大厦男鞋日均销量增幅为21.91%，保持季军。

    当代商城、长安商场、蓝岛大厦、北京市百货大楼、西单商场、双安商场、复兴商业城等商场的男鞋日均销量增幅分别为14.19%、47.05%、32.63%、31.43%、23.32%、8.65%、59.01%，名次变化不大。

    2007年4月北京亿元商场男鞋按商场销售量排序名单（表略）

    C 商场男鞋价格档次

    在北京亿元商场的统计数据中，将男鞋按单价分成500元/双以下、500—100元/双以及1000元/双以上等三个档次。根据各个商场销售的男鞋数量在该档次男鞋总销售量中的百分比，可以得出各个商场在该时点的男鞋价位档次情况。

    2007年4月北京亿元商场男鞋销售额前10位商场的各档次销量分布如图所示。（图略）

    从2007年4月男鞋销售额前10位商场的档次分布看，冠军燕莎友谊商城将“高举高打”的威力发挥得淋漓尽致。翠微大厦、当代商城兼顾高、中档男鞋销售的路数也很清晰。城乡贸易中心、顺义国泰大厦坚定不移地走中低端路线。北京市百货大楼、长安商场、蓝岛大厦、双安商场、西单商场的中档男鞋销量相对比例较高。

    2007年4月北京亿元商场男鞋销售额前10位商场的各档次销量分布（表略）

    D 男鞋累计销售领先的商场

    这里我们分别给出了2007年1月至4月北京亿元商场男鞋累计销售额、销售量领先商场的份额图示（图略）

    从累计销售额看，前四名燕莎友谊商城、翠微大厦、城乡贸易中心、当代商城的成绩，接近商场男鞋总累计销售额的一半。

    顺义国泰大厦、双安商场、北京市百货大楼、长安商场、蓝岛大厦目前位于男鞋累计销售额的第二梯队。

    从累计销售量来看，城乡贸易中心、顺义国泰大厦优势明显，攫走三成销量。第三名翠微大厦独自处于一个开阔地带。男鞋累计销量第四至第十名的7家商场，呈“簇拥”状前进，成绩比较接近。

    另外，从1月至4月男鞋累计平均单价指数看，价格水平最高的是燕莎友谊商城，其男鞋累计平均单价指数是总平均单价的4.67倍。当代商城、双安商场、翠微大厦、北京市百货大楼的男鞋累计平均单价指数也都高于总平均单价。从图中可以看出，男鞋累计销售额前15位的商场平均单价指数的差异。