火箭队成为“泉州球鞋队”

　　“快来看呀，弗朗西斯要穿安踏的球鞋上场啦！”从网上看到安踏成功签约NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉后，晋江NBA球迷小陈这两天特别兴奋。

　　日前，TOM体育频道转载《休斯敦纪事报》消息称：本赛季重返火箭队的后卫史蒂夫·弗朗西斯及新近加盟的前锋路易斯·斯科拉已于上周签约中国的安踏运动鞋，今后他们将穿着安踏鞋征战NBA赛场。

　　对于签约事件的真实性，记者从安踏总部得到了肯定的回答，但被告知具体的签约详情还不便对外公布。

　　5个NBA球星

　　先后代言泉州品牌

　　在火箭队现役球员中，同中国运动品牌签约已经成为一种时尚。除了弗朗西斯和斯科拉，现在已有巴蒂尔代言匹克品牌，海耶斯则是代言李宁品牌，难怪美国媒体会形象地把火箭队比喻成“中国球鞋队”。

　　其实，所谓的“中国球鞋队”完全可以称为“泉州球鞋队”。因为在泉州，签约NBA球星做代言人，安踏并非第一个。早在2005年初泉州运动品牌亚礼得就成功签下了具有“滑翔机”之称的前火箭队球星德雷克斯勒，泉州另一家运动品牌匹克去年也成功签约了火箭队前锋巴蒂尔，而晋江运动品牌阿迪耐斯也在去年签下了NBA掘金队球员JR.Smith。

　　借助NBA

　　“墙外开花墙内香”

　　泉州运动品牌纷纷抢占NBA资源到底意欲何为？也许匹克已经给出了答案。

　　与巴蒂尔的合作，匹克可谓赚足了眼球又赚满腰包。据了解，匹克特别安排的两次“巴蒂尔中国行”受到了国内球迷的热情参与。除了品牌宣传，匹克还成功地开发出巴蒂尔一代、巴蒂尔二代运动鞋和运动服装，目前巴蒂尔二代的战靴已经卖到了近500元一双，而且销售火爆。

　　“与巴蒂尔相比，弗朗西斯在NBA赛场是最闪亮的明星，在中国有着更多忠实的球迷。”小陈认为安踏签约弗朗西斯将大大提高安踏品牌在中国消费者中的影响力。

　　据了解，安踏在上市招股说明书中就披露，安踏将斥资数亿元用于品牌建设，其中签约优秀的运动明星就是品牌建设中重要的手段之一。

　　对于斯科拉这个火箭队新秀，业界认为安踏可能是看好其发展潜力，“安踏同时签下两个球星，可以算作一种投资，也是一种垄断资源的策略，阻击同类品牌进入火箭队。”

　　对于国内运动品牌纷纷抢滩NBA的举动，HI-TEC中国公司的华中营销部经理黄忠飞认为，一方面是出于品牌国际化的考虑，但更重要的是想达到“墙外开花墙内香”的目的。“毕竟安踏的主要市场在国内，通过NBA平台树立高端的品牌形象，其实主要的商业目的是要借此拉动国内市场的销售。”