张杰“卖”鞋也卖不过陈楚生？

     编者按：最近，喜得狼和威步这两个运动鞋品牌相继发布消息分别签下了当今人气最足的两个明星－－“快乐男声”张杰和陈楚生。（＞＞＞＞进入PK专题为张杰和陈楚生投票吧！）还有月初的安踏成功签约NBA火箭队球员弗朗西斯，10月的中国运动鞋产业可谓热闹非凡。曾几何时，文体演艺界的明星纷纷登场运动鞋的广告，这些明星代言人都是当下最“火”的人物。像孔令辉为“安踏”做代言；谢霆锋代言“特步”；陈小春代言“鸿星尔克”等等。当我们将“我选择，我喜欢”、“飞一般的感觉”、“一起来吧”等广告语变得妇孺皆知时，国产运动品牌随着明星代言也名声鹊起。目前运动鞋市场竞争已日趋白热化，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。于是乎，很多鞋企都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。

    然而也不并是请了明星做代言，运动鞋就会卖得好就成为了名牌：当安踏请孔令辉代言成功后，“明星+央视广告”的模式在运动鞋企业中就变成了通用公式，于是乎央视五套也就变成了“运动鞋频道”，另外运动鞋请的形象代言人与品牌缺乏内在的联系，使品牌的推广和传播显的乏力，还有广告千篇一律、没有凸现品牌的定味、不能有效地与目标消费群进行沟通……这些问题甚至使观众看了广告后只对片中的明星留下了印象，而对运动鞋的品牌印象不深。 

    那么，运动鞋企还有必要请明星做代言吗？有了前车之鉴，新近签约的“快男”张杰和陈楚生能不能使喜得狼和威步热卖，相比之下哪位更能令其代言品牌畅销？以前的运动鞋企请的明星哪个最成功？还有哪些超人气明星如果代言运动鞋定能大卖？基于此慧聪网特别策划本调查专题，感谢您的积极参与，欢迎您留下您的真知灼见!