打造完美营销体验

    百度市值突破1000亿大关

    打造完美营销体验

　　目前，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，百度的领先优势继续扩大，市场份额高达74.5%，成为中国网民最常使用的首选搜索引擎。在高端用户，百度市场份额达47%，依然全面领先竞争对手。11月5日，百度股价更是创下上市以来的最高价416美元。据此计算，百度总市值超过140亿美元，突破1000亿元人民币大关，一跃成为中国市值最大的互联网企业。

　　流量成百度

　　进军电子商务的成功基石

　　据百度财报显示，百度已连续11个季度翻倍，国际投资者也继续看好百度。JP摩根分析师在调高百度评级后指出，在未来的两三年时间里，谷歌都无法超越百度在中国市场的领先地位。而具有远大抱负的百度CEO李彦宏显然并不满足百度在中国的成功。不久前李彦宏在百度世界大会上宣布百度国际化战略和新媒体战略，再次受到广泛关注。美国纳斯达克副董事长迈克尔·奥克斯则对此评价道：“百度有这样行动的能力，百度代表着世界级企业的未来。”近期，百度宣布正式进军电子商务领域。百度此举标志着中国电子商务进入“ESE时代”（E-commerce based on search engine）。搜索技术与商品需求、信息的完善结合，能够带来完美的商务体验，从而全面提升产业效率。

　　百度新模式

　　全面提升企业营销效率

　　事实上，百度的领先优势已让百度搜索营销成为中国企业网络营销的主流工具。当越来越多的潜在客户习惯通过搜索引擎寻找企业的时候，搜索引擎正在成为一个巨大的营销平台。美国华尔街分析师在报告中指出：越来越多的中国企业已经把百度视为其推广产品和服务非常有效的在线营销平台。

　　业内专家认为，百度进军电子商务将与其搜索营销业务相得益彰。电子商务将为百度网聚更多有消费能力的商务人群和含金量更高的商务流量，这意味着使用百度推广业务的企业，可以更全面、更精准地覆盖目标客户群，提升完美营销体验。

　　百度成北京企业

　　首选营销平台

　　在激烈的竞争中，如何迅速地找到自己的顾客显得十分重要。现在，越来越多的北京企业，学会利用“搜索营销”把握商机和拓展市场。

　　●案列一（贸易类企业）

　　“就展示产品信息的深度和广度来说，百度推广无疑是最适合的平台。”徐庆明评价道。徐庆明是北京雅典娜国际贸易有限公司总经理，该公司是一家专业从事进口高档橄榄油和国内市场开拓的国际贸易公司。雅典娜贸易公司的搜索引擎营销始于2005年9月。

　　“使用百度竞价排名后，网站访问量一直稳定增长，百度带来的有效访问量最多，客户咨询电话也络绎不绝。”徐庆明说。据介绍，很多橄榄油的经销商都是从百度上了解到雅典娜公司的信息，从而成为加盟商；此外，百度也带来不少散客，集体“团购”该公司橄榄油，其知名度也随之提升。徐庆明指出：“我们的产品已成国内著名原装进口橄榄油品牌。”

　　●案列二（服务类企业）

　　北京是服务业集中之地，法律、教育、出国移民等服务型企业利用搜索引擎来迅速扩展业务。百度推广已成为服务型企业切入网络和抓住客户的突破口，这些企业也体验到“足不出户，客户主动找上门”的搜索营销乐趣。北京盈科律师事务所的丁晏律师就表示，使用百度营销后，该所的业务电话和案源都明显增长。

　　“百度推广变被动营销为主动营销，传统推广方式则是让潜在客户被动接受，而百度则让客户变主动。”李肇辉表示。李肇辉是北京凯胜联合因私出入境服务有限公司总经理，该公司主要从事因私出入境业务，是出国移民行业的领先企业。

　　凯胜公司在使用百度推广后，业务量迅速增多，甚至有来自辽宁、山西等地的客户。据透露，为测试百度搜索营销的效果，凯胜曾经停止百度推广半个月，结果在这半个月时间里，网站访问量、前来咨询的客户和电话明显减少。这增强了凯胜公司对百度的信心。

　　●案列三（IT类企业）

　　在北京，不仅传统的服务型、贸易型企业能够从百度搜索营销中获益，新兴的电子商务公司也能借助搜索引擎迅速打开市场。

　　58同城网是北京酷宝网络科技有限公司独立运作的大型信息分类平台。利用百度搜索引擎推广，一下子涌来无数的访问量和客户，这样的效果令58同城网始料未及。该公司网络推广部负责人何慧亮表示：“我们使用百度竞价排名近半年，效果非常好。”

　　“百度是提供品牌宣传的好平台，而且，百度后台操作非常透明，管理方便，可以更好地进行市场分析。”何慧亮评价道。现在，58同城网已经在百度提交了8000多个关键词，在搜索结果中有更多被展示的机会，从而全面提升知名度。　　本报记者 孙尚伟