汇源联手MTV 打起娱乐营销牌

    2007年11月23日，一年一度的“MTV超级盛典”将在上海大舞台荣耀上演。作为MTV音乐电视台的全球战略合作伙伴，汇源果汁受邀成为超级盛典的联合赞助商，共同打造这一著名娱乐品牌。

    汇源果汁表示将以“MTV超级盛典”为契机，全面发起2007-2008年度娱乐营销总动员。同期，汇源果汁在上海全面启动“喝汇源，游香港，乐享超级盛典”大型回馈消费者活动，积极备战2008奥运年。

    汇源、MTV携手打造超级盛典

    “MTV超级盛典”是上海文广新闻传媒集团、央视电影频道和MTV全球音乐电视台三大传媒机构联手打造的娱乐品牌，已经成功举办了四届，凭借超强的演员阵容和最别具创意的形式引领了中国娱乐和时尚的潮流。

    从去年底开始，中国果汁行业第一品牌汇源果汁与全球音乐第一品牌MTV首度合作，成为“MTV超级盛典”全程赞助商，在娱乐界掀起了一股新鲜、时尚的新风潮。

    本届盛典亮点颇多，富家女、叛逆者、好莱坞当红人物，能够集多种身份为一体的人，只有帕丽斯•希尔顿！她是风靡世界的话题女王，她的一言一行都是人们茶余饭后谈论的热点。本届“超级盛典”成就了希尔顿的首度中国行，她将以怎样的风采亮相？她又会给上海、给全世界带来怎样的话题？

    有美女的地方一定有帅哥，于年底同期上映的华语电影巨作《投名状》、《集结号》的主创此次都将奔赴上海，陈可辛将亲率刘德华、李连杰、金城武三大酷男出席典礼，冯小刚也将携麾下大将张涵予登场亮相，备受期待的两部大片的提前碰面，将会有怎样的火花四溢？所有的一切，都在11月23日晚上揭开谜底。

    此外，今年的超级盛典还从内涵定位、舞台设计、环节编排全方位借鉴体育元素。

    汇源引爆体育娱乐营销

    娱乐与体育结合的理念恰好与汇源果汁不谋而合。汇源董事长兼总裁朱新礼表示：“品牌不仅要给消费者带来物质享受，还需要关心人们的健康和快乐，引起消费者价值观上的认同。”为此，今年以来，汇源果汁大举挥起了娱乐营销和体育营销两面大旗。

    在娱乐营销方面，继与MTV合作后，汇源果汁签约一线演员和歌手袁泉，请其代主办产品100%纯果汁。汇源在MTV强档节目《天籁村》中特别开辟了全新板块――“汇源抢鲜听”，重点推荐袁泉主打新歌《孤独的花朵》。借助新专辑推出和在话剧《暗恋桃花源》中的精彩演出，汇源形象大使袁泉成为MTV中国频道的3月份“头号人物”，以最时尚、最国际化的造型出现在全亚洲歌迷面前。

    8月30日，汇源果汁宣布启动“汇源100%营养早餐计划”，在北京、上海等城市全面开展100%纯果汁健康消费普及活动，倡导营养均衡的早餐习惯。袁泉携最新MV《Morning 2 U》出席当天新闻发布会，吸引了几十家国内主流媒体的关注和报道。

    两个月后，国内首款超级VC营养饮料――“奇异果王”正式亮相，曾经的“傻根”扮演者王宝强受汇源果汁邀请，担任这款“奇异王果”饮料的形象代言人。由于在近期热播的《士兵突击》电视剧中成功出演“兵王”许三多，王宝强以普通外形暗藏了非凡特质，征服了许多观众，最终担当起开辟“超级水果”饮料新战场的先锋官。

    在体育营销方面，今年5月汇源果汁赞助“中国之队”首次出征有156年历史的美洲怀帆船赛，并与《精品购物指南》合作推出“汇源果汁杯精品高尔夫名人邀请赛”。

    此次，汇源果汁全面赞助2007年MTV超级盛典，将成为2007年娱乐营销的年终总结；也是为备战2008奥运发起了营销总动员。

    “喝汇源，游香港，乐享超级盛典”开启娱乐营销新模式

    诞生于1992年的汇源果汁，15年来一直专注于果汁、果蔬汁等果汁饮品的开发、生产和销售，开创了中国果汁市场和果汁产业。据权威市场调查机构AC尼尔森最新的报告显示，汇源100%果汁已占据49%的中国纯果汁市场份额，中浓度果汁占到53%的市场份额。

    汇源果汁副总裁毛天赐表示：“随着人们生活水平的提高，健康、营养、美味正成为人们追逐的饮食新时尚。汇源果汁凭借天然营养的产品优势，十多年来受到了亿万中外消费者的喜爱，也充分的说明越来越多的消费者已意识到了果汁对人体健康的重要性。

    因此，汇源决定以更为贴近、互动和时尚的方式回馈消费者，以全面倡导营养健康的饮食新生活。在MTV超级盛典即将“引爆”之际，汇源果汁启动了“喝汇源，游香港，乐享超级盛典”活动。活动设立了丰厚的奖品，中奖率为100%，以此回馈一直以来关心汇源的广大受众。精心的活动策划，一场健康果汁风暴席卷而来，引爆MTV超级盛典所带来的视听风暴。

    为全力备战2008奥运年，汇源提前启动“娱乐营销总动员”。无论是签约袁泉、王宝强代言，还是联手MTV和超级盛典，无论是赞助美帆赛“中国之队”，还是推动高尔夫时尚运动，汇源果汁通过精准定位，与消费者展开充分的“情感沟通”，为其探索健康生活时尚化理念的新层面、新模式、新趋势提供启示和思路，并一举揭开中国娱乐营销的新篇章。