年关掀起“粉丝”旋风 粉丝也能营销？

热情的fans抓住刘德华不放

热情的粉丝

    近日，在娱乐界起了一阵粉丝风，带着学术的荣冠悄悄地刮了起来。

　　时近年关，借着接踵而至的圣诞、新年、春节等各种节日，众家明星也纷纷登台、出场各种活动，高调结束这一年的辛苦，并期望着来年的好景。在这个迎来送往的季节，除了各路明星艺人的盛装出场、华丽亮相，除了众多正、侧媒体的年末盘点，再有忙得不亦乐乎的就是粉丝了。

　　这个特殊的群体与明星艺人的生计息息相关，如同水舟，粉丝既可托着明星乘势前行，也可能扔下明星任其汪洋(blog)中挣扎。由此，粉丝一直是明星生涯中的中流砥柱，无论是大型活动还是歌友会，甚至明星艺人的一颦一笑、一举一动都被粉丝们关心着，并被粉丝们传承着。尤其是在“超女”的带动下，粉丝的发展势头开始迅猛起来，并开始成熟起来，从而形成了一定规模的粉丝团。每当自己力挺的艺人亮相开腔，众粉丝如同身临其境，自己也随之飘然。

　　然而，随着刘德华(听歌)、李冰(blog)冰(听歌,blog)、严宽(blog)等明星相继陷入“粉丝门”，大家对于粉丝这个新兴群体有了另一种看法。而明星与粉丝之间该如何相处，也成为了现在备受关注的一个议题。金牌娱乐策划人田金双(blog)教授在其主讲的娱乐策划人进修班上就曾对此进行了深入的探讨，他将粉丝与现代营销学联系起来，首次提出了粉丝营销学的概念。

　　粉丝也需要进行营销吗？对此，记者联系上了正在极力推进娱乐学术化的田金双教授：“最近出现了很多恶性的粉丝事件，很多人便觉得粉丝很可怕。其实并不是，现在已经有不少粉丝团做得很好，有他们自己的规章制度。我们现在需要做的，就是要对粉丝进行一些必要的引导和规范，使他们不断成熟，越来越理性，避免不良后果的发生。这就是粉丝营销。借粉丝营销今后将成为明星自我热身的一大娱乐走势，但明星如果处理不好的话，亦有可能令自己的粉丝团品牌下降，甚至伤及自身。”

　　据了解，粉丝营销学已经被纳入了即将开始的中国传媒大学第三期娱乐策划人进修班的主要课程设置当中。在这个轰然而起初露尖尖角的娱乐私塾里，粉丝营销将被浓彩重描。娱乐界又要刮起“粉丝风”了。