中国迎来“她”营销时代

    女人能顶半边天，而在目前的中国消费市场，女性的消费能量实际上已经超过了“半边天”。中国已迎来“她”营销时代。

    来自权威新生代市场监测机构的最新统计数据显示，中国内地女性人口达六点二亿，占总人口的百分之四十八，而在二十岁至五十岁的主力消费群体中，女性人口有二点五亿。庞大的女性人群成就了一个巨大的女性消费市场，然而目前企业对于“她市场”的开掘还远不够，洞察女性消费，挖掘“她市场”，实施她营销，已成为市场营销的一个重要话题。

    获益于中国经济的发展和社会开放，今天的女性越来越独立，其个人消费空间越来越大，对于家庭决策的影响力越来越强。女性消费者实际上有三个消费空间，第一空间是自我空间，即女性消费者本人；第二空间是家庭决策空间，女性消费者在很多家庭决策面前会积极发表意见，从而影响家庭的消费决策；第三空间是消费执行空间，女性在很多家庭消费中往往承担着“采购者”的角色。

    权威研究显示，女性消费者的三重空间具体表现在：在消费者自我空间中，主要的消费集中在化妆品、服装、信用卡、美容健身、保健品、IT/数码产品等方面；在家庭消费影响者空间中，女性消费者对于房地产、家电、商业保险、汽车、外出旅游的影响力越来越大；在消费执行的空间中，女性则掌握着家庭的日用品、孩子的用品及很多男性用品的主导权。