看购网引领娱乐营销新模式

    电影购票门户“看购网”借助贺岁大片《投名状》，本周四在北京金逸影城进行首家发布，将连续举办6场，有全市800多家大企业人力资源部的领导参加了现场活动，并在亲自登陆购票后，被新颖的娱乐模式所吸引。

    “省时，省钱，更方便”是看购网联合全国43个城市200家高端影院，在贺岁档期推出的最大规模的电影活动之一，也是该网站诞生之际回馈电影观众的一份特别致意。随着中国电影产业近几年的迅猛发展，影院数和票房在全国成规模地增长。看购网的问世标志着中国电影票务进入了电子商务时代，作为全国电影信息的专业门户网互动平台，观众预订电影票、让影讯不再浪费。

　　传统的营销娱乐模式

　　在品牌充斥的市场与行业中，“硬销时代”一去不复返，而娱乐资源的恰当运用，则是在品牌或产品营销方面最有效的突破口，符合企业在寻求市场突围与差异化竞争中的需要。目前，国内的娱乐营销形式较为单一，针对娱乐性文化活动的内容与组织，很多企业并不擅长，他们同时也缺少这方面的有效资源。企业大多数将这类需求交给公关公司代为执行，但受制于文化娱乐资源局限的公关公司并无法有效地保证内容的品质。

　　百乐看购的营销娱乐模式

　　娱乐营销需要一个好的、具有广泛认知度与好感的娱乐题材，而百乐看购正是提供了更灵活、更时尚的娱乐精准营销题材。

　　通过看购网，企业可以将社会受关注度与参与度高的娱乐产品作为自己的营销工具，更能利用娱乐产品制造公众事件；甚至可以将娱乐产品的快乐属性置入到产品或品牌的传播渠道中。很多企业都系统地规划了内部交流与社会交流，现在可以通过百乐看购针对企业量身定做的娱乐性文化活动，为员工提供休闲并汲取文化信息的机会，盘活人力资源、促进员工激励、改善工作情境的良好方法。

　　看购网与央视三维强强联手，共同推出“上看购网订影票，优惠价享受超值服务”的理念，这符合２１世纪影院绿色营销的潮流，可以吸引更多的团体和个体消费者走进影院，享受超值的观影环境和服务。两者的联姻让双方都各自加强了品牌的“含金量”。电影贺岁档期间，隆重推出此项重大举措，自11月18日看购网上线以来，凡当天在网上订购电影票的观众将享受电影票更优惠的待遇。