财经网站竞争导致营销鏖战升级

    随着财经网站竞争状态的不断升级，传统的财经路数似乎已经很难再吸引那些新近成长起来的理财人。而在理财大战中脱颖而出的新兴派，谁将最终占据通往胜利的战壕，决定权似乎还是交给了数以万计的互联网理财用户手中。

    互联网总是具有敏锐的洞察力和前瞻性，但有时突如其来的变革也会成为他们竞相追逐的机会。

    股市千余点的大起大落，便是中国互联网交叉争夺中的一块新阵地。争夺这块炙热阵地的是形形色色却又同质化严重的财经网站。

    事实上，各大财经网站及其财经频道的逐步升级，与整个互联网行业和“全民皆股”时代的转变有着不可分割的直接联系。随着这场财经网站竞争状态的不断升级，传统的财经路数似乎已经很难再吸引那些新近成长起来的理财人。而在理财大战中脱颖而出的新兴派，谁将最终占据通往胜利的战壕，决定权似乎还是交给了数以万计的互联网理财用户手中。

    暗潮涌动

    简单的梳理一下，中国的互联网经历了10余年的发展，其间发生了三次颠覆性的浪潮。最初新浪、搜狐为代表的门户网站，比拼的是海量的新闻和资讯；以Google、百度为首的搜索引擎崛起，满足了我们对信息筛选上的需求；而我们正在经历的第三次浪潮就是web2.0时代下互动、分享及体验为核心的社区模式。这其中，财经网站及其财经频道的变革升级也在浪潮中继续。

    相对于中国快速增长的互联网用户数量而言，理财市场的膨胀显然并不落下风。有统计数字显示，在众多理财人士中，仅中国股民的数量就已超过1亿，这是一个相当可观的数字。

    随着“全民皆股”时代的到来和理财市场的持续升温，各大网站及其财经频道也开始频频出招。

    几周前，中国雅虎对其财经频道升级，增强了互动性、分享和白领理财的便利性特点。而后，新浪跟进改版了其财经频道，股民吧、社区等产品引入。

    更加被人期待的是搜索引擎们的举动。继发布了C2C战略后，11月9日，搜索门户百度又正式推出了拥有四个独立域名的百度财经频道，大有重整财经新闻门户的“野心”。百度相关负责人表示，2007年根据百度上搜索数据的统计结果显示，平均每天响应的财经领域相关关键词搜索上亿次，因此百度才推出财经新闻服务。

    与此同时，和讯、金融界等垂直财经门户也在不断升温的理财市场加放气力。互联网上的财经网站和理财频道已经成为一个每秒钟都可能爆炸的火药桶。一场关于该如何去理财的“决斗”或许已是再所难免。

    模式之争

    现在，财经频道的建设上凝聚了各大网站最汹涌的目光。而在这场再所难免的混战中，凭借财经资讯堆积的传统派正在没落，作为新兴派的互动性财经频道更为显眼，他们的代表是上面提及的百度财经频道以及重建后的中国雅虎财经频道。但是此二者在模式上的探索也并不相同。 

    百度财经频道分股票、基金、理财、债券、信托、港股等8个栏目，所显示的新闻均来自百度新闻搜索抓取到的其它媒体发布的涉及财经问题的报道。在互动方面百度财经频道与其“百度知道”、“百度贴吧”结合在一起，成为一个全新的频道，但在财经新闻方面稍有弱化。

    尽管声势浩大，但百度的尝试难称“完美”。“和那些一般的网站相比，百度的搜索优势明显，但比较中又缺乏一些原创内容上的优势，这是百度财经频道此后要解决的一个问题。”资深互联网评论人士陶钧杰对《财经时报》记者说。“此外，搜索对资讯的整合，客观上也会减少用户在交流和沟通上的可能性。”

    百度发力财经虽然有些底气不足，但由于其资源庞大，短期内很难看出的优势在经过细致分析和更新后，便会逐渐显现出来。而重构后的中国雅虎财经频道优势则“暴露”的更为明显。

    相比之下，中国雅虎财经频道基本上是一个以互动、分享重构的平台，与旗下的“知识堂”、“空间社区”保持了一致的策略。但同为新兴派的财经频道，中国雅虎更为突出的是功能组合上的优势（“股票直播室”、“侠客”、“我的投资组合”）。

    “我们是去年年底开始对财经频道的改版。从那时的分析来看，所有的财经频道都基本雷同，以新闻为核心，提供行情服务和机构的服务。”中国雅虎网站运营部总监毛新说。“发展到现在，雅虎与门户型的频道正在区别开。中国雅虎不是以新闻为核心，是以股票服务为核心，针对用户增加服务。流量分布上，过去门户集中在新闻页面上，就雅虎而言，流量会更多集中在相关股票服务，专家在线直播、各股的页面及提供机构的专业服务、我的投资组合。这样能够看出用户黏性更高，过去用户是浏览，现在则是使用。”

    毛新说，中国雅虎财经频道进行持续改版的思路是从过去比较偏重新闻角度转向偏重股票服务，理解是对于现在国人收入增长、理财理念变强，大家关心自己的钱如何去花，比以前成熟。另一点，股市的回暖。大量新的股民、普通的股民又开始炒股，中国雅虎在想如何才能帮助他们去理财和炒股。

    据悉，为了能够吸引更多关注，中国雅虎财经频道组建了一支由专家构成的50人团队，从早9点到晚上9点向用户提供股票咨询，中国雅虎对改版后财经频道的重视可见一斑。