从“华南虎事件”看事件营销(二)

    ——浅谈各方的收获

    “华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有营销策划人员学习。但是，通过分析，各方在事件中的收获却是差别很大的。

    首先，先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。

    在一个偏远的山村，这个农民的条件相当不错，有专业的相机，而且老周这个人的思想还比较“前卫”，拍到了相片后马上和组织联系，马上找到了媒体发布相片，而且还对媒体实行了收费采访，后来还敢为了这个相片用人头担保，现在又再一次“明知山有虎，偏向虎山行”。老周很有经济头脑，也很会煽情。但明眼人一看就知道这位老周不过是一个马前卒，是让人摆布的对象；当然，老周也不吃亏，即挣了钱还出了名，成了拍虎英雄。对于以为山民来说，不管怎样，这是做梦也想不到的好事。可以说老周在这个事件中是最大的直接获益者。可以得90分（按一百分算）。

    第二个是当地的政府。

    笔者在以前文章中曾提到权威部门要远离事件营销这个娱乐性的闹剧。但镇坪县的地方政府犯了个不大不小的错误。如果真的是幕后策划者的话，算是搬起石头砸了自己的脚；但若不是幕后策划者的话那就太冤枉了，现在舆论的矛头已经指向了它。虽然这个事件极大地提高了当地的知名度，但计划申请的保护区拨款肯定不行了。综合分析，地方政府收获不多（且有潜在风险）。勉强可以得60分。

    第三个是中国的专家教授。

    整个一个群体都已经名声在外。本来这样的称呼应该是让人尊敬的，这些人都是某个领域的精英和权威，但现在却成为了“砖家”和“叫兽”，实在让人寒心。这和一些专家的不学无术有关，和整个社会风气也有关。近年，有不少报道说某某教授学术剽窃等等事件，极大地损害了专家的整体形象。在这个事件中省林业厅委派的专家都被质疑，他们肯定是得不偿失。可以的50分。但另一些专家却趁这个事件提高了知名度，就是那么唱反掉支持网民的专家。他们可以的85分。