跨界营销像婚姻一样要门当户对

    南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”，于2007年12月22日在深圳大中华喜来登酒店隆重举行。本次盛典由新浪网独家网络支持。以下是李光斗品牌营销机构创始人李光斗对当天对话环节的点评内容。

　　李光斗：如果今天的主持请的不是胡一虎而是陈佩斯，不叫跨界营销。如果胡一虎主持成了色·戒就成了搅局营销。类似创维和华帝合作的成功案例很多。我说不成功的案例，在2003年左右，一个牛奶公司，不是蒙牛的白总，而是另外一家，请台湾的专家咨询，弄了一个跨界营销。买一箱牛奶，打开来有一个刮刮卡会中一台电脑。电脑最便宜要5千元的台式机，结果这家电脑全卖出去了，牛奶一包没有卖出去。所有的售货员最乐意的是把奶箱打开，看是否有刮刮卡，台湾人没有想到中国人这么聪明。养鸡场和养猪场搞了一个联合营销，要搞一个火腿蛋，最后的营销都归养鸡场了。我觉得联合营销也好，我们所说的跨界营销也好，最主要的像婚姻一样，要门当户对，不听老人言，吃亏在眼前。