新媒体PPLive 借NBA领跑体育来营销

    2008年除了常规的NBA、欧洲冠军杯、欧洲五大联赛，还有万众瞩目的北京奥运会、欧洲杯及2010年南非世界杯预选赛，体育年的称谓名副其实。这些盛大赛事不仅给运动员带来了广阔的舞台，还为诸多期望通过这些赛事实现更大品牌影响力的企业提供了展示的舞台。在媒体变革的大环境下，体育热也加剧了作为传播载体的媒体之间的竞争，如何探求一条独特的体育营销道路，提供更为有效的服务，新老媒体都希望在营销服务方面有所突破，赢得更多企业的青睐。

    作为最具代表性的新媒体，全球最大的网络视频平台PPLive也从未停止过体育营销方面的尝试。最近记者从PPLive公关部得到证实，PPLive已与NBA达成合作，获得NBA的网络直播权。合作后，PPLive将进行每周五场的NBA赛事直播，转播场次比CCTV5的一周四场还要多一场，而PPLive也将成为目前转播NBA场次最多的媒体平台。

    PPLive此举在为广大球迷带来免费体育盛宴的同时，也为希望搭载体育赛事扩大影响力的企业提供了营销平台。一方面通过优质体育赛事的引进，为用户提供更加方便、流畅、丰富的视频资源，吸引庞大的用户群体，增强用户对于PPLive的“依赖”，在用户间获得口碑，实现自身的品牌营销；另一方面借助新媒体优势，如投放更加精确、互动性更强、受众群体庞大等，为诸多企业提供全套有效的整合营销方案，实现广大企业的营销目标。

    据悉，PPLive的创新营销模式被应用到很多领域，在广大广告主间获得了良好的口碑。今年5月电影《变形金刚》如飓风般席卷全球，作为独家赞助商通用雪佛兰的网络广告合作平台，PPLive秉承的立体营销服务理念提供了全方位的宣传方案。除了PPLive传统的贴片和缓冲等广告资源外，还结合自身web网站资源为雪佛兰宣传造势，最后巧妙利用2007年国际车展进行的全程视频跟踪报道，最大限度的为雪佛兰提供一切可以曝光的机会。后台广告系统监测的数据表示，该广告在所有用户中受关注度超过了60％。从其全球庞大的8500万用户群来看，足以见识该广告的价值。

    目前和PPLive合作的品牌已经超过百家，包括百胜餐饮、雪佛兰、迪斯尼等知名国际品牌。PPLive的创始人兼CEO姚欣表示：“随着广大企业越来越注重网络营销的价值，作为网络视频领域的领头羊，我们希望凭借优质的内容和全方位立体的网络视频营销模式，为更多的企业提供更为有效的营销服务。”