CHIC2008参展商眼中的奥运营销

    随着2008年脚步的临近，奥运经济的热潮也变得一浪高过一浪。那些拿到奥运“入场券”的大企业必然严阵以待，努力完成这次奥运大考。而众多其他的服装企业又将在2008北京奥运会的大背景中，产生怎样微妙的营销策略的变化？

    15年历史积淀，10万平米新馆揭幕，在这一基础上，CHIC 2008提出了“新起点、新协作、新挑战、新高度”口号，突破传统格局、重组展会结构、创新组织理念、直指更高目标，更是适时描绘出CHIC2008的未来宣言。这一切仿佛与2008年北京奥运会的理念是“绿色、科技、人文”有着很多内在的呼应。

    当CHIC 2008进一步细分定位后，众多服装企业期待能在新平台上有新作为，而究竟应如何借力CHIC2008，才能分享专业展会提升后带来的喜悦？究竟将如何运作来切合奥运的主题，让自身在奥运年获得更大的收益。

    休闲服：黄金熊、爱丽德

    当听到“黄金熊”与“爱丽德”这两个目前在市场上销售业绩颇佳的韩国高尔夫运动服饰品牌首次参加CHIC2008时，记者感到颇为惊喜，越来越多“叫好又叫座的品牌开始把CHIC当作市场身度挖潜的重要平台。

    面对记者有关奥运主题的问题，FnC可隆（上海）贸易有限公司企划主任张佳婷表示：目前，黄金熊品牌已经在终端推出针对2008奥运会，售价为8888元的秋冬特别款，并将奥运会吉祥物作为赠品回馈客户。此次，公司决定首度参加CHIC，共预定了300余平方米的参展面积，希望通过CHIC强大的市场号召力，能够与更多中国西部、南部的代理商以及商场进行沟通，来尽快进驻并开发这些区域的市场。

    休闲装：唐狮

    在CHIC2007上， “唐狮”以其强大的视觉冲击力和逼真的全景展示，让专业观众和业界眼前一亮。面对2008年的CHIC，宁波博洋服饰有限公司形象总监王明伟认为，面对奥运会这个社会性的大主题，企业在布展以及挑选展品时肯定会有所侧重，但不会一味地牵强附会。2008年，“唐狮”将在保留传统休闲产品系列基础上，增添时尚系列，以简洁、大方的欧美风格为主打，突出品质感，CHIC2008将见证这一转变。

    CHIC2008期间，“唐狮”在宣传品牌形象的同时，更为重要的是给予北方乃至是全国市场信心，“唐狮”将有大投入、大作为。而区别于以往展会上由总公司工作人员负责接洽谈判，在2008年的展会上，“唐狮”会让更多的省级代理商自行接触下级代理商。

    女装：“艺之卉”

    女装品牌“艺之卉”历经十年市场洗礼，已完成从单一女装品牌到多元化时尚集团的定位转变。面对记者有关CHIC2008，“艺之卉”将带来什么的提问时，深圳叶子服装实业有限公司周静枝表示，艺之卉参展CHIC2008重点在于推介企业文化，并同时展示旗下新晋品牌“Hui”、“Sofa”两个品牌。“现在，我们希望把品牌文化这个概念传递给消费者，就是除了服装，还关乎人文、创意。”

    童装：“青蛙皇子”

    随着广东童装产业的发展，“中国童装看佛山”的口号变得愈加响亮。在CHIC2008上，童装品牌“青蛙皇子”将强势参展登场。据佛山市青蛙皇子服装有限公司企划部梁文杰经理分析，青蛙皇子的发展轨迹始终体现了一个“变”字，“青蛙皇子依靠科技进步不断创新，加大产品研发力度的同时，树立以省级总代理为主的营销模式。”他认为，参展CHIC能让业界直观地体验品牌的‘变’。目前，公司已经开始筹划各项参展方案，希望届时可以将这种创新的理念与态度更好地呈现。”

    点评：与众多“纯”运动品牌不同，无论是休闲装、女装、童装的参展企业对于奥运这个主题的理解，更加侧重于其内在的“绿色、科技、人文”精神，这也从一个侧面反映了服装企业越加理性、越加注重自身品牌理念的事实。在记者的采访中，几乎所有的参展企业都表现出希望通过这个展会扩大与商业通路的接触，希望展会主办方能够搭建更多的平台来促进双方更加有效的对接。