由斯柯达看奥运营销价值几何

    2008年的到来，将奥运营销的波澜推向高潮，奥运赞助商和合作伙伴的优势也将在这一年越来越明显。不过在笔者看来，与大众汽车、海尔、伊利、中国移动等早已家喻户晓的品牌相比，奥运赞助商及合作伙伴中一些在国内知名度不高的品牌，将成为奥运营销中最大的受益者。

    以上海大众旗下的斯柯达品牌为例，虽然是享誉欧洲百年的经典汽车品牌，但在中国汽车市场依然只是一个新兵。大众汽车是北京2008年奥运会的惟一汽车合作伙伴，不过由于大众汽车集团中奥迪和大众两个品牌在国内已经非常成熟，奥运带来的品牌效应并不十分明显，这种可遇而不可求的奥运资源似乎专为斯柯达所准备。

    不但如此，斯柯达不仅拥有与现代奥运同龄的百年历史，而且自诞生之日起便与体育结下了不解之源，对自行车运动的发展更是鼎力相助。上海大众斯柯达的品牌核心价值为“睿智、魅力、奉献”，对环保、科技与人文的一贯关注恰与2008北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题精神不谋而合。2007年7月以来，上海大众斯柯达品牌不仅赞助了中国国家自行车队，成为“中国国家自行车队主赞助商”和“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，还为环青海湖国际公路自行车赛和“好运北京”赛事提供大力支持。通过这样的合作，全力支持中国自行车在2008年北京奥运会上取得更加优异成绩的同时，也让消费者在重大赛事中看到了斯柯达明锐(图库 论坛)作为赛事用车所展现出的出色性能。

    可以看到，品牌自身具备的良好优势再加上市场运作，使斯柯达成为大众汽车在奥运营销中获利最大的一个品牌。相信随着北京2008年奥运会的日益临近，上海大众斯柯达品牌会让我们看到更多其与奥运结合的亮点，同时随着奥运营销的深入，其“睿智、魅力、奉献”的品牌内涵也将为更多人所熟知。