脑白金甘拜下风 崩溃王国羊羊羊正式称王

    从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。 

    这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪)。 

    “我还以为我家电视机卡壳了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时，市民孙小姐的第一反应。她的感受是：“太恶俗了，比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力”。与孙小姐一样，很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复，而且时间长达1分钟，令人无法忍受，看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。 

    恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式，这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年，恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”，不过效果并不好，这次干脆一锅端。 

    浙大经济学系副主任叶航在接受记者采访时表示，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，导致其他广告达不到预期传播到位率。 

    15日下午，记者就此事咨询上海恒源祥集团，广告部的岳小姐告诉记者，这个广告是恒源祥广告部在年前独立制作的。记者问：“这样一个广告，会不会招至观众反感?”对此，岳小姐耍起了太极，她只是表示17日他们会在北京就恒源祥独特的营销方式开一次研讨会，邀请相关专家、媒体参与，届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。 

    恒源祥集团副总经理陈忠伟告诉记者，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。据介绍，这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。近阶段，恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。“我们会根据自身的财务状况，作出1到2个经典案例。”陈忠伟曾对记者透露，他认为恒源祥已经达到了目的。