从“艳照门”看病毒式营销

    我们暂且不说“艳照门”事件，先来说说“病毒式营销”，这个可以算是自GOOGLE等竞价广告出现之后的产物，为什么会有这样的营销方式？可能免费或者价格低是其存在的根本原因。

　　那到底什么样的营销方式才算是“病毒式营销”，这样的营销方式又有哪几种呢？

　　从营销管理的角度来看，一种营销手段推广的产品或服务被客户愉快地接受并认同，并且获得极大的品牌效应和社会效应，无疑这样的营销方式是受到认同和赞扬的。而众所周之，病毒则为所有人所趋之或避之，那通过病毒传播方式进行的营销当然也是建立在客户被动式接受甚至是强迫式接受的背景下了。

　　可为什么还有那么多的企业或者甚至是品牌进行这种“病毒式营销”来推广产品和服务呢？从一般深层的角度来看，也许病毒扩散速度快，传播范围广，加之成本低廉成为了这种营销手段不仅继续存在还有愈演愈烈的趋势！

　　现在我们再回过头来看看“艳照门”的营销，如果将这场活动当做一场“病毒式营销”的话，那最终将成功“营销”哪些产品(明星)呢？

　　首先，病毒最显著的特点之一，一定是以不愉快的方式让人强迫或者是被动式接受，而这场营销则成功地让人主动式接受，因为其加入了“色情”的“病毒基因”；

　　其次，产品之一的男主角——陈冠希最终一直以神秘的状态隐身事后，最终的道歉让该事件迅速降温，他又得已全身而退，进军国外影视圈，而国外对于性的开放程度已经大大超出国人想像，所以陈由小坏男生形象而由于“艳照”的传播一举成为“成熟且有魅力”的真男人形象，一定程度上迎合了西方的道德评判标准。产品之二的女主角——阿娇，一直以清纯示人，但对于有些性感并且年纪渐大的她来说，影视转型势在必行，但由于其个性特点及一直以来的形象始然，转型还确实不易，不过如果通过这样的方式来转型，似乎“病毒”过了点度了！

　　也许，这不是“病毒式营销”，只是一场“闹剧”罢了！