独辟蹊径的特步奥运营销

　　特步2008年营销大会日前在北京举办。作为本次营销大会的重要内容之一，特步集团与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。

　　而在此前，特步集团已经冠名了北京到上海之间的奥运列车。对于参与奥运的意义，特步总裁丁水波认为，奥运会在中国举行，中国企业有责任贡献出自己的力量。如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争，现在，我们相信中国的品牌已经成长，特步选择冠名奥运列车、赞助白俄罗斯代表团都是为了这个目标。

    近几年，特步集团在娱乐营销和体育营销方面都进行了巨大的投入。他们冠名赞助了W CBA、NBL、CX极限运动精英赛，并且成为中国业余篮球公开赛、第六届城市运动会的合作伙伴，独家赞助了第十届全国运动会……这些活动都极大地带动了特步品牌形象的提升。

    近期，特步集团还与中央电视台签约，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

    据特步副总裁叶齐介绍，去年一年，特步在全国新开专卖店1000多家，销售额达20多亿人民币，在全国每个省、市、地区都拥有了销售网络，特步正由全国时尚运动第一品牌向全球时尚运动第一品牌迈进。

    2008年，特步将在全国新开一千多家终端店铺，实现销售收入40亿元，并且在全国开展“风火500佳”活动，选出500个优秀终端，由公司提供点对点的服务，借此实现店面形象提升。