开创视频体育营销新模式?

    日前，我乐网（）宣布，已与NBA正式达成合作协议，双方将共同在打造NBA专题频道（NBA.）。据公司创始人兼CEO周娟介绍，在全球范围内，是继YouTube之后第二家NBA视频分享领域的官方合作伙伴，也是中国目前惟一一家拥有NBA官方授权内容的视频分享网站。“双方的合作将就视频分享领域的内容、市场推广以及广告销售等多个领域展开。”

    与NBA受众吻合

　　据业内人士透露，NBA之所以选择，更重要的是为了完善NBA的媒体布局。据了解，媒体的内容授权是NBA的第二项收入来源。

　　另据相关资料显示，目前的注册用户数突破3500万，日访问量超过1亿次，其中18-27岁年龄段用户占68%,其中62.69%为男性，与NBA球迷的年龄结构非常拟合。

    抓住体育营销年机遇

　　作为国内人气最旺的网络视频短片分享平台，截至目前，的注册用户已突破3500万，每天都有近10万视频上传，每日访问量超过1亿，每月有超过5000万的中国宽带用户访问该网站。iResearch 2008年2月29日数据显示，的访问量指数一直高居视频分享领域榜首，分别高出第二名和第三名17%和40%。

　　此次与NBA的全面合作，将是大举进军视频体育营销的开始。2008年是中国的奥运年，也将是NBA的“中国篮球年”，体育无疑是全民的焦点。美国国家女子队（WNBA）、美国男子篮球队（USAB）将先后来中国进行热身赛，10月份NBA还会到中国举办NBA常规赛。周娟表示：“通过和NBA的合作，我们可以为用户提供更加丰富而优质的内容。不仅如此， 还将与NBA联手举办精彩的网友互动活动，这在一定程度上有助于增强的用户黏着度和竞争优势。”

   视频广告创新营销模式

　　数据显示，我国网络视频广告收入已从2006年的1.7亿元激增至2007年的4.1亿元，反映出营销模式的“进化”趋势：与内容结合的营销模式更新可以改变此前只能依靠风险投资的资金维持的惨淡。分析人士认为，今年网络视频行业集中度将大大提高，领军企业收入会快速增长，并且实现盈利。

　　据了解，贴片广告、种子视频、暂停广告、背景广告等已经成为网络视频广告的主要形式，“如果你在上搜索‘科比’的相关视频，就可以匹配可口可乐的广告，如果搜索‘易建联’，就可以匹配安利纽崔莱的广告。”周娟形象地介绍说。除了按关键字匹配投放，广告系统还可以实现定量投放、定时投放、定地域投放（比如精确投放至北京、广州等地区）等，通过智能视频广告投放系统，可使广告商“不浪费一个铜板”。