泉州鞋业多渠道挖掘NBA资源

    近几年来，随着NBA赛事信息传递的快捷化，以及姚明、易建联等国内球员的加盟，NBA平台在国内受到的关注度日渐提升，其巨大的商业影响吸引了国内品牌商的注意力，包括泉州的众多鞋业品牌。

　　继亚礼得、匹克、安踏、鸿星尔克等品牌以各种方式挖掘NBA资源后，近日，泉州一鞋品牌牵手原NBA公牛队球星罗德曼。在退役NBA球星的签约方面，亚礼得早在数年前就率先签约了原NBA球星德雷克斯勒。事实上，无论是匹克与安踏签约NBA现役球星，还是本地品牌签约原NBA球星，这些举措都显示出本地品牌在NBA资源挖掘方面，总是善于从多种渠道进行。记者了解，日前匹克与NBA大篷车嘉年华合作，这一举措显示，本地品牌在NBA资源的挖掘方面，对渠道的探索正在持续深入。

　　NBA大篷车是NBA推广其文化与氛围而在世界各地举办的NBA娱乐项目。为让国内的篮球迷可以近距离地感受到正宗的美国NBA氛围，NBA篮球大篷车于5月9日开进了天津市体育馆。作为NBA官方市场合作伙伴，匹克与其联手为普通篮球迷搭建起“挑战巨星”的梦想舞台。

　　据介绍，最新一代中国版的NBA篮球大篷车是一辆特制的16米长货车，货车展开后成为面积1000平方米的篮球活动区，可让所有到场的球迷尽情发挥他们的球技。

　　匹克集团总经理许志华表示，篮球运动在我国有广泛的群众基础，在NBA的影响下，NBA大篷车也成了国内篮球迷近距离感受正宗美国NBA氛围的活动之一。据称，这是他们今年是第一次和NBA大篷车携手，该集团未来将针对NBA展开更多的配套活动。

　　业界人士分析指出，从2006年开始，匹克进军火箭队主场率先敲开NBA资源的大门后，国内运动品牌李宁、安踏、鸿星尔克、西域骆驼等品牌亦先后凭着结盟球队、签约球员、主场赞助、签约官方合作伙伴等方式进入NBA竞技台，NBA赛场已成为国内运动品牌提升形象的热门舞台。然而，直接进军NBA赛场毕竟路途遥远，成本也较高，一些相关配套活动正好可以迎合国内品牌近距离借力NBA的需求。

　　业内人士认为，随着NBA大篷车活动推广模式的成功开展，未来必将有更多的泉州运动品牌发动创新思维，探索挖掘NBA资源更加便捷的渠道与方式。