榕体育用品店非理性扩张 泡沫破裂

    近日，安踏公司发布公告，因为连续两年亏损，旗下刚成立两年的上海锋线体育用品发展有限公司及其附属公司以1.87亿元价格出售。锋线体育主要经营阿迪达斯、锐步和Kappa的零售业务，在福州开有几家体育用品专卖店。

　　无独有偶，今年初，福州本土体育用品最大经销商康强体育也与百丽旗下的滔博体育进行“深度合作”。

　　为此，一位资深体育用品经销商认为，经过前两年非理性扩张之后，榕城体育用品店泡沫开始破裂，奥运会前后将是一个临界点。

　　据介绍，这一两年，宝闽在东街口商圈一带布下了十几家大小门店。３61°体育用品仅去年一年时间，就在东街口快速布点了三个门店/专柜。业内人士介绍，这一两年榕城体育用品经营店至少增加了1～2倍。

　　不仅门店数量增加，体育用品专卖店的单体营业面积也越开越大。据福州康强总经理刘严文介绍，去年6月份，康强体育用品城东街口三友店升级，原先400多平方米的门店拓展至800多平方米，品牌也由原先的5个增加至9个，康强在大众电影院还有一家1０００多平方米的综合店。

　　记者在东街口胜道运动城采访时，一位现场服务员告诉记者，现在体育用品专卖店开得太多，市场做得很累。来了一个有意向的顾客，就要想方设法让他成交，否则顾客一走，一般不会回头，因为品牌大家都有，价格也很透明。

　　一位在省体育中心经营体育用品多年的资深市场人士称，北京奥运会肯定会拉动体育用品市场，但榕城经营体育用品的门店这两年的增长速度，远远超过市场增长速度。他表示，原来的客户群相对稳定，从去年到现在，非但没有明显感受到奥运商机，他所经营的店铺销量还出现下滑，这与近一两年门店增加太多不无关系。

　　他称，国际品牌一个区域一般有多个经销商，互相竞争。在这种销售体系下，东街口等地就到处可看到阿迪达斯、耐克等国际品牌，体育用品专卖店品牌同质化严重，价格较透明，行业利润不高。这两年店租和人工费用等固定开支都在上涨，成本控制稍有不慎，扩张越快，就亏得越多。安踏作为体育用品零售市场的后来者，2006年开始介入，在随后的一两年间，恰恰是体育用品市场竞争最激烈的时候，连续两年出现亏损也在意料之中。