鞋企361°挺进高端品牌营销时代

    8月5日，361°09春夏新品发布会在武汉召开。来自全国各区域的与会代表多达4000名，会议规模再创361°新品发布会历史新高。继6月9日总裁丁伍号昆明传递圣火、361°各区域喜迎圣火助威之旅后，所有361°人又一次齐聚江城，在参与、见证历史的同时，一起为08喝彩、为中国加油。

　　据了解，为进一步关注企业升级之源，实现货品组合平衡，争取销售价值的最大化，本次订货会是在以零售为导向的精细化订货模式基础上的再度升级，实行按月陈列、按月订货，确保资金流的顺畅，为今后企业实现科学、长远的发展规划提供了不竭的源动力。

　　361°总裁丁伍号表示：“订货模式不断优化升级，也说明品牌的专业性始终在不断提升。”针对本次订货模式的升级，361°助理总裁夏友群指出：“在货源充足的前提下，根据市场的季节变化与终端消费人群的实际需求，进行科学的系列组合，确保每月都有新品上市和重点款式的主推，这是有效链接生产供应、推动产销合理化的重要途径之一。”另悉，订货会前渠道零售中心相关人员已经分赴各重点区域，组织订货培训会议，切实、正确地引导新品订货规划，在很大程度上推动了区域产品管理团队的建设。

　　在361°新品发布会上，记者看到，在分为南北区域的二、三、四、五月产品及配件展厅中，09春夏产品陈列井然，运动科技元素与功能性面辅料灵活运用，特别是与中国羽毛球队、马拉松、CUBS大超联赛等品牌资源紧密链接的网羽、跑步、篮球系列等专业产品，受到了不少经销商的青睐。主题系列研发方面，361°新文化运动则贯穿整季，紧跟潮流走向的同时品牌联想度也随之提升。

　　8月8日，所有与会代表们将共同见证2008北京奥运的隆重开幕。“这次会议是所有361°人共同为08喝彩、为中国加油的一次盛会，也是361°圆满实现四年规划后爆发出的最强音。”361°总裁丁伍号表示，“我相信‘中国勇敢做自己’是中国人面对未来的一种积极的态度，它必将为全体中国人骄傲的2008书写浓重的一笔。”

　　不少业内人士认为，北京奥运将大大推动中国体育产业的发展，但中国体育产业真正的加速发展会在2008奥运之后。对此，丁伍号则认为：“在后奥运时代，全民运动热情依旧高涨，把握这种良好的态势，创建一些大众化的体育营销全民参与平台，把激情、拼搏的体育精神注入品牌，将使整个品牌充满活力，为处在后奥运时代的整个中国体育产业带来一股全新的推动力。”

　　值得关注的是，近期以来，361°除了在链接国际性顶级赛事资源、签约国际知名运动员等方面做足了准备之外，北京奥美已为其展开新的品牌战略规划。奥美北京董事长庄淑芬表示：“我们始终在关注民族品牌的发展，361°正是这个群体的优秀代表。我们非常高兴能够与361°进行合作，并且共同开创双赢的局面。”庄淑芬随后还表示，在后奥运时期，中国体育产业的发展面临着新的机遇与挑战，民族体育品牌在此背景下更是焕发出一种蓬勃的生机，奥美把自身的优质资源与361°品牌相结合，与民族企业共享全球优势平台，必将开创一番新的天地。