劲霸新广告8日开播

    “入选卢浮宫的中国男装品牌”、“引领中国茄克走向世界”，如果用这两句广告语做个“街头猜猜看”，相信绝大部分人都会毫不犹豫地脱口而出：“劲霸”。但是随着奥运的临近，劲霸的电视广告片即将更新。

　　记者从劲霸男装股份有限公司了解到，与该品牌之前风格完全不同的新广告片已经于近日新鲜出炉，并且将在8月8日北京奥运开幕当天正式推出。

　　“劲霸”男士温情一面

　　记者了解到，此次劲霸的新广告片在上海取景，由实力创意团队进行创意设计，并且邀请台湾的制作团队前来拍摄制作。

　　“新广告要展现的，是奋斗中的男人在生活中的不同侧面，大家会看到温情一面的劲霸男士。”在与记者聊天时，劲霸男装有限公司总裁洪忠信透露。

　　该公司企划部人员向记者展示了新广告片视频的片断：儿子在车站送别父亲，不善言辞的父亲什么也没说，只是转身向前走，双手握拳扬起，给了儿子一个鼓励的背影……画面的左下方，始终显示“劲霸男装 专注茄克28年”的字样。

　　这只是新广告的一小部分。据介绍，此次劲霸新广告拍摄了一个系列，共有4支广告片，分别展现“夫妻”、“父子”、“亲子”、“兄弟”之间不同版本的“劲霸男人”。

　　“以前的广告更多地强调我们的产品、强调我们的实力，但是劲霸也一直在提倡‘心赢销’，要在未来的竞争中占领消费者的‘心智’阵线，情感的共鸣很重要。”

　　结合新LOGO亮相奥运

　　去年11月，劲霸公司以8944万元的“天价”标下了中央电视台奥运赛事直播中插广告套餐，在本地业界中引起了不小的反响。该公司副总裁连进告诉记者，此次拍摄的新广告片，正是为北京奥运会“量身定制”的。

　　“新广告一个系列4支广告片，每支片子时长15秒。这个时长，正是根据我们的奥运广告时长决定的。到时候，那4支广告将在奥运期间每天循环播放。”他说。

　　既然是为奥运会制作的广告片，为什么不加入一些“运动”元素呢？“我们想，奥运会期间的广告片肯定不会缺少体育精神、进取拼搏这样的元素，因此我们尽量避免。”连进说，“就像听音乐，听多了摇滚，偶尔来点安静的小调，或许更容易让人印象深刻。”

　　近日，劲霸公布了斥资几百万设计的新LOGO。随着此次劲霸新广告在奥运期间登陆央视，新LOGO也将在这一重要时刻随广告片“闪亮登场”。虽然是为奥运而制作，但显然新广告片并不仅仅在奥运期间播出，而将成为劲霸今后形象推广的主打。