鞋企贵人鸟奥运广告出奇制胜
北京奥运会期间,贵人鸟的网络视频广告创下了“平均每花1元就让广告曝光1000次,一周时间征集到视频作品近200部”的好成绩。
网络媒体素有小投入大回报之美誉,所以广告商对网络门户奥运资源的争夺战十分激烈。怎样才能跳出这一局限,分得奥运一杯甜羹?我们惊喜地发现的确有一些中小品牌另辟蹊径,走出自己的奥运品牌传播之路。本土企业贵人鸟就是当中的典型代表,利用视频分享平台,来个“无人可挡视频征集令”,吸引了众多参与者。
贵人鸟此次品牌传播活动可谓奇,避开广告干扰大的门户网站,联合近两年人气急升的视频分享平台优酷网和酷六网,举办“无人可挡视频征集令”的活动,再以论坛辅助,聪明地把品牌内涵与奥运关联起来,把“无人可挡”的品牌概念深植受众心中。活动的几个主题———奥运强人无人可挡,街头奥运无人可挡等,设置得很“奥运”,又迎合了网络受众的心理特点。打开活动页面,我们看到不少优秀作品,“姚明无人可挡”、“街头篮球无人可挡”,每个作品都从不同角度演绎着一种无人可挡的精神,一种贵人鸟品牌的精神。

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