海宁皮革：从皮革产业第一到时尚领军

    “作为中国皮革时尚的代言人，我们看重的不仅是市场成交量，更看重如何推动中国皮革消费融入全球时尚潮流。”在接受中国经济时报记者采访时，海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法毫不掩饰自己的“野心”。

    忙碌的时尚代言人

    浙江圣尼皮革时装有限公司董事长吴应杰自１９９３年从温州到海宁创业，已经在皮装行业摸爬滚打了１５年。在接受采访的时候，他谈到最多的词汇就是“时尚”。而今年３月底在北京国际服装展期间，圣尼十足出了一次风头——在海宁中国皮革城的组织下，圣尼再次赴京参展并举办了“潮起海宁：２００８—２００９圣尼时尚皮装发布”活动。

    “这几年，皮革城在时尚推广方面的力度很大，对海宁皮革走时装化、精品化道路的促进作用很大。”吴应杰说。

    据记者了解，参加一年一度的北京时装展，只是海宁中国皮革城每年频繁组织的时尚推广活动之一。

    ４月２９日，一场主题为“为大桥喝彩，迎奥运圣火”的皮革风尚秀在杭州湾跨海大桥北岸举行。当时正值跨海大桥开通前夕，随着身着新款皮装模特儿的登台亮相，大批观光者被吸引过来。而作为以跨海大桥通车为背景的首场“商业秀”，这场活动受到了数十家媒体的关注；

    ８月４日，经过严格遴选，在北京７９８广场举行的“奥运北京·时尚海宁”专题发布会入选奥运文化系列活动，包括法国时尚台在内的国内外媒体均报道了这一活动；

    ９月２７日，第十五届海宁·中国皮革博览会开幕式将在海宁皮革城举行，包括“２００９年中国服装流行趋势发布”、“中国皮革时尚周”在内的多个板块将把今年以来的系列时尚活动推向高潮……

    “我们往往是一个活动还没有结束，后面的活动就又开始筹备。”海宁中国皮革城副总经理查加林对记者说，“如果加上行业内交流、赴各地举办小型推介会等活动，皮革城每年组织的时尚推广活动至少有十几场。”

    从产业第一到时尚领军

    成立于１９９４年的海宁中国皮革城是全国最大的皮革专业市场。在海宁中国皮革城的背后，则是全国首屈一指的皮革生产基地。据了解，多年来浙江省海宁市一直在皮革行业产值、皮衣产量、皮衣及皮革制品出口交货值等多个方面领军全国皮革产业。

    “在起步阶段，我们的目标是打造全国皮革行业最大的集散地。后来发现要长远发展，规模做到最大还不够，还要将皮革城打造成时尚基地。而时尚是需要推广的。”任有法对记者说。

    在２００１年海宁·中国皮革博览会期间，皮革城邀请专业演出公司组织了１００名时装模特举行了时装秀，一时引起轰动。

    此后，好戏连台：２００３年１０月，上海“海宁之夜”时尚皮衣发布会一炮打响；２００４年１０月，十多辆皮装“大篷车”从海宁出发，辗转青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等１０个重点城市，举行了声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动。

    从２００４年开始，海宁中国皮革城组织海宁皮装品牌进军北京国际时装展，并且规模逐年扩大。而作为国内最权威的服装时尚展示平台，以“海宁军团”为主的北京国际服装展皮装展区也因此从无到有，并不断扩容。

    另外，从２００５年开始，海宁中国皮革城成为中央电视台中国流行时尚发布基地，一年一度的发布活动使其在皮革时尚领域的领军地位得到了进一步巩固和提升。

    全国模特协会常务理事、浙江理工大学服装表演系主任许柳莺接受采访时认为，海宁中国皮革城多年来的努力使得原先在时尚领域相对较弱的皮衣皮革发生了巨大变化。而知名服装设计师王新元则直言不讳地表示：“海宁是中国皮衣时尚的风向标。”

    ２００７年１１月，海宁中国皮革城又举办了一场名为“京杭古运河，海宁时尚风”的大型时装秀。这场为期十天的大型巡展活动从杭州出发，途经苏州、扬州、济南，最终到达北京。中国轻工业联合会会长陈士能专程参加了杭州和北京两场活动。他高兴地说，海宁中国皮革城在皮革时尚方面所做的一系列推进工作，是代表产业做了一件实事。