为什么卖鞋的神奇小子诞生在美国？

　　空前的经济危机如同二战前的那个黑色星期五，在一个平常的日子龙卷风一般平地而起，一时间“内库烧为锦绣灰，天街踏尽公卿骨”。在华尔街一片凄凄惨惨戚戚的狼狈景象中，一个叫做谢家华的华人小伙白手起家网上卖鞋年销八亿美元的最新创富神话显得很招人。

　　不过如果你想在美国之外的地方复制这个神话，恐怕还是要三思而后行。乍听到这个故事的时候，我头皮猛的一热，然后又是一阵发麻，一副通过炮制唬人的洋故事来做无本广告的把戏感袭来。

　　这个故事心机之深有二，危机从金融市场而来，人们惊恐莫定，神话中的实业概念让人感觉很踏实，这是其一；美国和欧洲同时陷入金融危机，中国手里的筹码如何出牌，对挽救全球金融危机具有举足轻重的左右，一个带有中国色彩的新神话恰到好处的迎合了大众的微妙心态，这是其二。

　　不过还是忍不住好奇，去文中提到的某美国网站看了一眼，这一看不打紧，一副眼镜上百美刀，一双鞋也是几十甚至几百美刀。假设这个故事确有其人其事，那么这个神奇小子能够诞生在美国也有其特殊的条件了。

　　如果真如其标价销售从中国这些发展中国家批量采购的鞋子，这中间的毛利也太可怕了，卖一双鞋所赚的钱是中国同样的一个网上卖鞋的多少倍？据我所知，至少几十倍没问题。毛利高，就能下大单拿到好货，也敢免费退换货，服务自然就好，顾客自然就多，产业很容易实现良性循环。

　　拜淘宝、阿里巴巴、慧聪这些电子商务的先锋启蒙者所赐，传统中国商人借助网络把那种本能的不顾一切的自虐式价格战极致的演绎了出来。PPG刚开始赚钱了，立刻就跟上了凡客以及无数这样那样的客，然后就是价格战，一件衬衫从百多元迅速被杀到几十块钱，你敢挣1块，我就敢挣1分，你敢挣1分，老子就敢贴钱陪你一起玩破产。

　　弱者之间的厮杀常常比强者之间的厮杀更加残酷血腥，就像中国股市一样，反正是跌到18层地狱了，再跌18层又怎样？who怕who？商业立足于这样一种人文环境中，令人悲哀。淘宝上有多少卖鞋的每天在自杀式的进攻？目前在淘宝上卖一双鞋，基本上就能挣个来回邮费，你要敢多挣立马会被虎视眈眈的对手扑杀，挣这点钱，你还能给顾客提供啥优质服务？

　　出来混，总是要还的。靠着自杀式进攻成为天下第一的淘宝试图用“招财进宝”来挣钱的梦想破裂了，试图用价格战劈死人的阿里妈妈广告项目也挫折了，如今，面对百度在脚后跟上毫不留情的用当年自己擅长的自杀式进攻招数“还施彼身”，不知始作俑者心里是啥滋味？

　　扯远了，想说的只有一句话：在中国要复制别的可以，复制中国人最拿手的传统工业产品做电子商务，想靠价格战取天下，还是歇心了的好，你敢玩命吗？有人敢光着屁股跟你玩命哩！