郎咸平为鞋都晋江应对经济危机“指点迷津”

国际经济环境下，晋江危机与转机并存。（资料图片）

    从短期做法到长期规划，从宏观分析到微观应对，郎咸平为晋江经济应对危机“指点迷津”———

    美国金融危机带来的影响已经波及中国制造业，在这个既成事实面前，晋江制造型企业如何应对这场“寒冬”？21日，著名经济学家郎咸平教授来晋，为政府、企业界做了一场“危机和转机———政府与企业在经济寒冬中如何有效作为”的演讲。郎咸平为晋江企业支招：短期做好低负债、保有高现金流和保守投资；中期是政企结合实现“6+1”的高效整合；长期则是建立企业内部“鱼香肉丝”式的一套“小系统”。从宏观到微观，郎咸平的建议引发了晋江业界的思考。

    短期应对：

　　“防守”第一现金为王

　　理论工具：做保守的投资者

　　应用方法：

　　在郎咸平看来，李嘉诚是“胆小”的，但他也十分肯定和佩服这种“胆小”。郎咸平给出的一组数据很能说明问题：目前中国上市公司的资产负债率平均是50%~70%，而资本的负债率则高达100%~300%；香港商界“四大天王”的资本负债率仅为20%。在郎咸平看来，李嘉诚能够在这场经济危机中屹立不倒，主要是其低负债率和拥有大量的现金储备（现金为主，包括一小部分无风险的国债）。

　　郎咸平在演讲中提出了当今民营企业应该遵从“现金为王”的铁律，美国金融危机其实是对信托的粉碎性打击，而在以银行为代表的金融机构人人自危的情况下，哪家企业持有稳定的现金流，谁就具有了抵御这场危机的优势。

　　所以，郎咸平给予晋江企业的短期应对招数是：做一名保守者，谨慎投资或者干脆不投，因为，在如今的形势下“不亏本就算成功了”；降低资产负债率，增加持有现金量。“李嘉诚已经在今年10月停止了在全球范围内的投资活动。”郎咸平表示，因为营商环境恶化，不少制造型企业将资金投入楼市股市等诸多方面，但此时的投资应该尤其保守，晋江企业家应本着保守的心态，对既有投资作优化处理。

　　“成功的哲学是什么？”郎咸平说，只有两个字：保守。在他看来，只有经历经济大萧条，才明白“保守”两字的重要。

　　中期应对：

　　政企联动　

　　“6+1”大系统高效整合

　　理论工具：“6+1”理论

　　应用方法：

　　郎咸平提出的“6+1”理论是关于产业链定位的形象说法，处于整个产业利润高端的6包括：产品设计，原料采购，仓储运输，订单处理，批发经营，终端零售；1就是处于利润最低端的生产制造。郎咸平举例说，中国生产芭比娃娃出口价是1美元，在美国终端售价是9.99美元，将近9美元的差价是整条“6+1”的产业链所产生的。芭比娃娃中的“6”都被美国掌控，它可以在整条产业链中收回9倍产值，甚至利润率达到了30%～40%，但在当前经济环境下中国的生产者几乎没有利润。郎咸平认为，美国这么多年来正是通过产业链的整合，抽干了我们企业的“骨髓”。

　　怎样才能帮助民营企业渡过难关呢？郎咸平表示，政府应该主导帮助企业进行“6+1”产业链的高效整合。

　　郎咸平认为，全世界的竞争格局只有一个，那就是整条产业链的竞争。在郎咸平看来，如恒安集团这样在大环境影响下仍能保持增长的成功企业，正是做到了“6+1”的高效整合，晋江民营企业应该学习这种做法，而且政府在此刻要能发挥引导和服务的作用，帮助企业建立起“6+1”产业链机制，如此才是应对危机的中期策略。

　　长期应对：

　　建立“鱼香肉丝”式小系统

　　理论工具：“大小系统”理论

　　应用方法：

　　在郎咸平看来，强大的企业都有两个系统，一个是大系统，就是“6+1”各个环节；另一个是小系统，即各个环节的工序流程。一个有系统的企业，具有较大的抗风险能力。

　　关于企业的小系统，郎咸平有个形象的比喻：有个大厨的鱼香肉丝炒得特别好，餐馆对这个大厨的依赖性特别强，后来，餐馆将鱼香肉丝的烹饪过程切割为20道工序，20个工人每人只负责一道工序，经过调试后，这个流程一样能炒出不逊于那名大厨手艺的鱼香肉丝。郎咸平用此比喻企业内部工序流程建立整合的重要性。

　　郎咸平表示，很多人都认为是1988年汉城奥运会造就了三星、现代、LG等世界品牌，但实际上不是。“中国出不了三星、LG等世界级的大企业，除了整条产业链竞争处于劣势外，还因为企业内部管理不到位。”郎咸平说，中国的企业普遍缺乏系统，而这正是企业做强做大的最基本的要素，缺乏系统的做大只会迅速崩溃。郎咸平强调，工序流程是高科技的基础，是大型制造企业的基础。一个缺乏系统的企业，特别不抗压。

　　其实，在晋江已经有不少龙头企业建立或者尝试建立这种系统：七匹狼尝试用全新的“单件流”作业方式改革以往的“包流”作业方式，在人员和设备不变的情况下，效率提高了三到五成；浔兴学习丰田精益生产，推行快速换模（SMED）项目，使得车间的产能增加近一倍，而这仅是浔兴股份迈出精益生产的第一步。对此，郎咸平表示认可，并希望更多的晋江企业能够建立起自己的小系统，从而为企业长期发展奠定基础。

    郎咸平理财之道 做好“对冲”投资

　　在演讲最后，郎咸平还对在场的听众透露了他的理财之道，他认为，对于普通老百姓来说，经济萧条时代，保本是最成功的策略。

　　郎咸平认为，不要单买黄金或者美元，应做对冲式的投资。比如说，买100块钱黄金，就要同时买100块钱美元；买100块钱澳元或欧元，也要买等价的美元，这样的对冲式投资可以保证不亏损。而那些不能对冲的投资，比如股票，风险极大。

　　此外，郎咸平认为，虽然房价在跌，但投资房产仍然是相对较保险的举动，毕竟，比起股票等能够理财的金融产品，房产的稳定性显然更强。