特步：责任与运动同行

　　社会责任，从欧美到国内，已经成为有识企业的热门话题。在体育鞋服行业的国内一线品牌中，“特步”这个运动品牌这五、六年间如旋风般飏起。辉煌的品牌业绩背后，也饱含着鲜为人知的责任。不论是社会公益事业，还是支持国内体育事业，特步都做出了自己应有的表率。

　　奥运的特步责任

　　2008北京奥运，不仅承载着整个中华民族的梦想，也给中国的民族企业发展带来了新的希望。随着北京奥运会日益临近，“参与奥运、支持奥运、奉献奥运”已成为社会各界的共同行动。

　　日前，特步（中国）有限公司总裁丁水波经历了人生中的激动人心的一刻。作为奥运火炬传递泉州站的火炬手之一，丁水波再次亲身感受到了运动在全国人民中的分量。

　　不仅如此，去年底，由特步冠名赞助的Z13/14次“全国青年文明号列车宣传奥运文化之旅”列车正式启动。作为“特步全国青年文明号奥运列车”的首发路线，Z13/14列车被精心打造成一座流动的奥运博物馆，一道亮丽的奥运风景线。福娃、中国印、祥云图案等各种2008北京奥运会的元素图案随处可见，不间断滚动播放的奥运宣传片，悠扬的奥运主题曲……渲染出浓郁的奥运气息。车厢走道更是被精心打造成一条奥林匹克历史长廊：源远流长的奥林匹克历史，缔造现代奥林匹克运动的经典人物，中外体育健儿勇夺金牌的赛场英姿，申奥成功那激动人心的不眠之夜，北京奥运的创新准备……都在这精心布置的长廊上一一呈现。

　　“近年来，公司发展迅速，在发展的同时，与体育结下了不解之缘，公司先后赞助多项国际国内赛事。特步品牌的成功，很大程度是公司体育品牌营销的成功。体育运动在大众的日常生活当中，所占的分量将越来越重，体育用品产业的市场也将随之快速增长。作为一个体育用品制造商，我们不仅是要取之于体育，更要为中国体育事业的发展履行自己应尽的义务。”丁水波说。

　　事实上，在支持中国体育事业方面，特步公司一直倾注饱满的热情，赞助的赛事举不胜举：赞助长城国际马拉松赛、99摩托罗拉中国羽毛球俱乐部联赛和中国羽毛球锦标赛；获得“中国体育公益杯”铜杯；为九运会福建记者代表团无偿提供运动装备；赞助陕西国力足球俱乐部；2004年—2005年，特步成为中华人民共和国第十届运动会惟一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业惟一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略……这一切充分体现了特步对体育事业的支持正不断延续。

　　员工就是兄弟姐妹

　　“加油！加油！”在刚过去的五一劳动节中，特步的员工不会忘记运动场上和伙伴一起奋力拼搏的一幕。每年，特步公司有几项常规活动，每年一度的职工运动会，每年三次（五一、国庆、元旦）的员工大集合联欢会，特步人资中心的小李作为主要的执行人员，在她的博客里记下了这一笔：我不是一个擅长表达感情的人，但在这所有的过程中，我却感受着所有的感动，人们看到的往往只是活动的一瞬间，而我却有幸看到所有的全部……每每回想起他们不为名不为利，只为承担企业赋给的职责，只为部门的工作职责，也只为自身身为企业文化部的一份子，不分昼夜，不分你我，不怨不悔，勇敢地承担起职责，奋战在一线……我感动了，深深地为咱们这样的员工感动着。

　　特步在员工建设方面的成就也得到了社会的认可。今年“五一”，特步（中国）有限公司荣获全国中华总工会授予“五一劳动奖章”、全国模范职工之家，特步（中国）有限公司鞋业制造中心A部荣获“中国工人先锋号”称号，特步（中国）有限公司员工李国峰也获得了“福建省劳动模范”的光荣称号。总裁丁水波，也获得了第五届福建青年五四奖章标兵以及泉州青年五四奖章。按照泉州市总商会副主席张惠萍的说法，能够获得那一系列“五一”的荣誉，是因为企业的劳动关系已经相当和谐，员工对企业也已经相当的满意。

　　“企业发展了，发展成果必须要让员工享受到，我们为员工提供多元化的福利体系，致力于打造“快乐工作、快乐生活、快乐成长”的工作环境，把员工看作兄弟姐妹，努力实现企业与员工的共赢。”为此，几年来，特步不断进行着薪酬体系建设和完善，充分体现薪酬的保障性、激励性和公平性，体现企业内部的竞争性和公平性，保证企业的持续竞争力。

　　回报社会是“本分”

　　在企业总裁丁水波看来，回报社会是特步的“本份”。社会对于一个企业来说，是一片沃土，既然企业成长在这片沃土之上，是社会支撑了企业的辉煌生命历程，那么在企业的成长过程中，回报社会这片沃土就应当是企业的责任、使命。发展企业经济，不忘回报社会。

　　年初的一场大风雪，吹遍了祖国大江南北，然而，就是这场暴风雪，让人更加体会到民族企业对中国发展的那份责任所在。今年2月，特步联合全球知名金融服务机构摩根大通，通过中国扶贫基金会，将5000件总值人民币200万元的羽绒服捐赠给受雪灾影响的国内居民，协助部分灾民舒缓眼前困境。所有的过程只是一个简短的捐赠仪式，特步并没有因此在国内大做宣传。“我们只是希望能通过中国扶贫基金会，把这批羽绒服尽快送达灾民手上，为他们送上一个温暖的春节。”丁水波如是说。

　　从1500元起家的特步，在当时的经济体制下，市场供不应求，是卖方市场，大家排队购买，从而带动了市场的发展。特步把握住了机遇，成功地突破了市场，成功地实现了企业的转型，从而能够从众多的同行中脱颖而出，这是特步发展的必然性。但是，人们却忽略了特步成功背后为社会、为国内体育事业所作出的贡献。

　　从九江洪灾到地震灾害，从资助寒门学子、孤寡老人到在全国范围内开展“特步希望工程 ‘献爱心’活动”、支援残疾人事业等等，“泉州市慈善总会特步慈善基金”捐赠项目涉及“慈善门诊”、“复明工程”、“助行工程”、“助学工程”、“助孤工程”、“助听工程”、“特困危重病人救助”、“慈善职业培训”等方方面面。几年来，特步在社会公益方面的捐赠已达数千万元，特步人已经把公益事业当成一种责任，一种使命。

　　对话：

　　丁水波：将社会责任载入企业文化

　　《金三角*老板》：在“五一”劳动节获得国家总工会的这么多荣誉，比如说“中国工人先锋号”，还是泉州企业第一次获此殊荣，这说明特步在员工建设方面已经达到了一定的阶段，您是如何看待这些荣誉的呢？

　　丁水波：我们一向把员工当成自己的兄弟姐妹、合作伙伴。只有这样做了，才会真心对他们付出。不少企业在员工建设方面投入精力不多，或者是舍不得投入，这些只能说明他们对员工重视不够。

　　《金三角*老板》：从运动会到联欢会，还有每年年底对优秀员工的高额奖励，公司每年在员工建设方面地投入都是大手笔的，为什么这么重视这些活动呢？

　　丁水波：我们对员工有一个宗旨，就是让每个特步的员工都怀着快乐的心情工作，这也是我们对员工的责任。为了让员工快乐，享受和伙伴共同成长，和企业共同成长的成果，我们有必要通过一些活动来体现。比如说运动会上，互帮互助，互相鼓劲，也可能比平时在日常的工作岗位上，更能拉近员工与员工、员工与管理人员的距离。

　　《金三角*老板》：企业对员工负有社会责任，员工是否也为企业的发展负有社会责任呢？

　　丁水波：社会责任不仅是企业家应该考虑的，也是我们对员工的要求。比如说，在生产上，我们要提供优质的产品给消费者，这是我们对消费者的责任，这就要求生产型员工再生产过程中应该尽职尽责，保证产品的质量；比如说，在销售环节，我们也要诚实守信，不能单纯从企业利益考虑事情。当身边的工友们遭遇病痛之灾的时候，我们工会会提倡互助；当国内的同胞们遭受风雪灾害，我们也号召我们的员工捐资捐物，支援灾区。公司也正用自己的实际行动，给员工带好这个头。

　　《金三角*老板》：这样的社会责任，是否得到企业的一些制度保障？

　　丁水波：事实上，我们已经提炼出了我们的企业文化，特步的核心价值观是：坚守诚信、持续创新、勇于承担、乐于分享、以人为本、以业为荣。其中，企业的社会责任内涵就赋予其中，不仅对自己，也对员工提出要求：勇于承担责任，乐于分享责任。