特步运动装备全面升温

    11月29日，“2008特步国球大典”民间海选“乒乓有天才”活动在北京开幕，充满趣味的海选互动游戏吸引了不少时尚青年到特步专卖店踊跃报名，一时引爆特步的终端销售。北京海选后，武汉、厦门、长沙及湖南省其他城市的海选活动将随后展开。业内人士认为，“国球大典”在全国范围内火热展开，特步运动装备将跟着全面升温。

    特步副总裁叶齐说，今年特步不仅积极参与海选活动，还特意将整个湖南市场划分出来，在10多个城市组织消费者参与海选活动，使该赛事更贴近民众，增加互动趣味性。在压轴戏“2008特步国球大典嘉年华”上，王励勤、王皓、张怡宁等世界乒坛一流高手将汇聚长沙，给国球大典增添许多看点和期待。此外，北京等各城市16名分站晋级选手也将前往长沙，与在湖南决胜出的16名选手进行终极对决，决出的2名“特步国球天才”将挑战世界乒乓大师。

    国球大典大规模高水准的造势宣传带火了特步的终端销售。北京西单等地区的特步专卖店销售火暴，在凛冽的寒风中，店门前排起长龙，尽是冲着“乒乓有天才”北京站海选而来的年轻群体。分析人士认为，乒乓球作为中国国球，为祖国赢得了极高荣誉，“国球大典”中“世界乒乓球总决赛”又是国际A级赛事，通过海选优胜获得亲临现场感受世界冠军的风采，对热爱运动的年轻人而言，实属难得的机会，这使设立在特步专卖店的海选报名尤其火暴。北京高校很多同学结伴到特步卖场报名参加，这促进了特步产品的销售。“特步是国内一线运动品牌，这次又赞助国球大典，知名度更高了，我们都很喜欢特步运动鞋。”前来买鞋的张同学说。

    业内人士表示，从报名的火暴程度可以肯定特步赞助2008国球大典是不错的营销方式，活动最大范围的开展对品牌推广有积极作用。近几年，特步在娱乐营销和体育营销方面投入巨大，先后冠名赞助WC－BA、NBL、CX极限运动精英赛，并成为中国业余篮球公开赛、第六届城市运动会的合作伙伴，还独家赞助第十届全国运动会，最近又成为厦门国际马拉松全球金牌顶级合作伙伴，这些活动都极大提升了特步的品牌形象。相信2008年国球大典的冠名将进一步提升特步的知名度和品牌影响力。