鞋企鸿星尔克创新营销　玩转运动旋风

　　眼球经济时代，创新显得尤为重要。如何吸引消费者眼球，成为当前商家考虑的重中之重。烟花烂漫的三月，人民的购物闲游之心更是蠢蠢欲动。鸿星尔克不走寻常路，殊于平常的开业庆典，位于武汉市中山大道的鸿星尔克湖北最大旗舰店，以全新的开业惠赠促销加体验营销模式，赢得了开业满堂彩。

　　记者从鸿星尔克新开业的湖北旗舰店营销负责人处了解到，鸿星尔克公司这次的开业促销力度可谓空前，3月20日至3月22日开业期间，发放了总价值为5万元的20元优惠抵用券，可谓是以实实在在的优惠回报江城客户，同时也体现了鸿星尔克对武汉乃至华中地区市场的重视。同时，记者在旗舰店内看到，店内人头攒动，原来店内一角专门设置了ATP网球体验专区，与鸿星尔克打造的“中国网羽专业装备第一品牌”非常吻合，同时也迎来了众多热爱网球运动市民前来体验了一把。

　　创意波板糖，年轻人不爱都难。

　　鸿星尔克的优惠抵用券，令人意外的镶嵌在周星驰电影中出现的，当下备受年轻人热捧的波板糖上。当带着波板糖头盔的工作人员把波板糖优惠券免费发到每位行人、情侣手上时，他们自然是喜上眉梢。年轻、运动、时尚等概念都浓缩在这个小小的波板糖优惠券中，这样的创意不仅受市民热捧，更是营销绝招，值得更多商家借鉴。
体验营销，不走寻常路。

　　与其他运动品牌的泛运动概念相比，鸿星尔克很早就从“差异化”的营销定位中脱颖而出。鸿星尔克把自己定位为“中国网球运动第一品牌”。因此这次的旗舰店开业，鸿星尔克依然在这个差异化的定位前提下，在店内设置了ATP网球体验专区。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近了企业和消费者之间的距离。鸿星尔克致力于打造一个专业、全面的网球品牌，同时也得到了中国网球爱好者的接受与喜爱。

　　创新营销是企业制胜的法宝，更是企业在纷繁复杂的市场竞争中立于不败之地的关键所在。鸿星尔克懂得把握时机，树立差异化的创新型思维和创意独特的营销模式，在当前经济危机的大环境下依然逆流而上，的确值得国内其他运动品牌乃至其他行业企业学习和借鉴。通过创新战略及差异化营销，鸿星尔克的品牌知名度和影响力得到了极大提升，培养起了一批忠实顾客，鸿星尔克也发展成为国内运动品牌中最专业的网球运动装备提供商。