中国鞋业品牌为何一举登入世界顶级鞋展？

　　2009年3月初，意大利米兰世界顶级鞋展会（MICAM）举办了金融危机爆发后的第一次国际皮鞋大展。不同寻常的是，国际商家巨头在"馆中馆"的精品馆首次发现一个崭新的面孔，它是来自中国的著名品牌--红蜻蜓。它的亮相引起了国际鞋业不小的震动，订单迭迭。这标志着中国品牌从此进入了世界一流皮鞋品牌的行列。 

    14年前，红蜻蜓皮鞋从温州永嘉县的一个小山村走出来，以打造中国品牌为已任，历经坎坷，终从"中国鞋都"的温州杀出一匹"黑马"，荣膺"中国名牌"和"中国驰名商标"，一举成为中国鞋业的领军企业。在海内外，红蜻蜒建立了3000多个营销网络，产品覆盖几乎全国所有的地市县的主商业街，行销世界皮鞋王国意大利、西班牙和美国。

    品牌的核心是民族与文化。近年来，红蜻蜒全面从中国品牌向国际品牌升级。为此，企业借鉴国际上培育品牌的成功经验，注入民族与文化的内涵，致力于"中华鞋文化"的建设。

    公司在中国首创了"中华鞋文化网"，开展中国鞋文化的研究。设立了全国第一家鞋文化研究中心，着力提升中国鞋的文化品质。首创举办中国鞋文化学术研讨会，其学术成果被载入中国民俗文化研究史册。组建了中国第一支"中华鞋履文化"巡演队，以艺术形式传播鞋文化。创建了全国第一家中华鞋文化展馆，编辑出版了全国第一部《中国鞋履文化辞典》，发行了全国首套鞋履文化邮票，投资1000多万元建造了总面积1500平方米的国家级"中国鞋文化博物馆"，编撰中国首部大型历史文献工具类图书《中国鞋史》。

    红蜻蜓董事长钱金波称："这一切为是深入挖掘中华五千年鞋履文化，将之导入红蜻蜒的产品设计中，提升良好的品牌文化附加值，将红蜻蜓塑造成高端的、具有独特中国文化气息的品牌。"

    品牌的支撑力是时尚与设计。从2006年起，红蜻蜓"三年磨一剑"，在高平台上全面实施国际化战略和科技创新。公司不惜投入巨资在意大利设立研发中心，成为国内最早在意大利设立研发中心的中国鞋企。为了与国际顶级鞋业接轨，红蜻蜓致力学习欧洲时尚品牌的制鞋经验，与西班牙第一鞋业品牌Florencia Marco S.L.公司、意大利顶尖鞋类时尚设计师及国际著名鞋技术研发机构比利时爱思康（RSscan）深度合作，使中国鞋的设计理念、时尚信息、产品风格、科技水平和人才团队与世界前沿、行业最高水平的同步，真正实现了"欧洲设计、中国制造"的完美结合。

    功夫不负有心人。红蜻蜓首次在世界鞋展会的"大雅之堂"一展风采，200多个符合欧洲人消费"口味"的款式赢得欧洲众多商客的青睐，在展会的成交量高达38000双，成交额150万欧元。

    法国里昂商人samansa对红蜻蜒董事长钱金波说："在这么高端的鞋展中第一次看到来自中国的品牌我一开始有些忐忑，但和你们交流之后，发现这是一家大公司，而且产品的品质和设计不比其他高端品牌差，我决定代理销售你们品牌。"