五一促销力度大 二三线商场鞋服出现缺货
【中国鞋网】刚刚过去的五一小黄金周，商家翘首而待的假期商机成为商战的关键，折上折、返现、返券力度一浪高过一浪，各大商场都希望力争销售额的高增长。然而，记者在假日走访时却了解到，由于去年底不少服装品牌供应商对2009年的市场预期不佳，而减少了春夏装生产量，因此五一的大力度促销导致了目前商场服装类供货紧张，甚至出现各商场互相抢货的现象。
服装品牌纷纷减产
据了解，2009年春夏的订单一般都在2008年下半年确定的。但是，由于全球金融危机的大环境，服装厂家对2009年的预期不佳，减少了生产量；另外，代理商的订货积极性也不高，纷纷减少了订单。
面对货源不足，服装品牌商家们显得颇为无奈。如有十多家直营店的服装品牌纳帕佳，在各大一线商场都有专柜，其华南区市场经理刘小姐告诉记者，去年底在09春夏订货阶段，由于代理商订货积极性不高，纳帕佳春夏装减产10%～20%。她说：“经济不景气时大家都会捂紧口袋，这对服装销售影响很大，做杂牌或贴牌的服装企业可以将库存降价甩卖处理，而做品牌的大企业在这个时段都会及时调整，减少产量以保证企业资金正常运转以及品牌的声誉。”
而另一家为服装品牌贴牌生产的厂家“E.T”负责人张千坦言，“去年底就在思考，春夏款该生产多少？投入多少？心里没底，害怕又像上年秋冬那样形成新的积压。”她说，今年春夏新款硬性投入就减少了近40%，往年一个款会生产十几个花色，几十种搭配，今年只生产绝对走得了货的那些流行色。
二三线商场出现缺货
在订货减少的情况下，五一大力度促销活动的受捧就让商场始料不及，从而出现商场春夏服装抢货的情况。而这种情况大多出现在二三线商场。
记者了解到，一些二三线商场，在五一这轮促销中缺货和抢货现象严重。海珠区一家中小型商场策划部梁经理告诉记者，其实去年底那一波大型促销，一些品牌调货难及抢货现象就时有发生。在这种情况下，他们不得不与服装品牌供应商签订协议保证供货量，“如果这个品牌在我这里调不到货，那我们与同类商场竞争力就下降，所以我们一般会和品牌供应商签订协议，如果达不到要求将采取罚款形式。”
虽然遭遇调货困难甚至各商场互相抢货，但商场里各品牌专柜还是采取积极的应对措施，例如提前上下一季的新品，或者积极联系厂家，希望能够调到合适的货源。
据广百百货服装部负责人介绍，广百这样的大商场并不存在抢货的现象，再大的促销也能够保证柜台有充足的货品。他说，品牌供应商供货量也会向大商场倾斜，因为不仅大商场有销售和利润保证，且商场对品牌专柜一般会有每月保底销售考核制度，如果专柜因货量不足、款式不齐而影响了销售，考核不合格在合同期满后就要被调整出局，“本来进大商场就不易，出去后再想进来更难了。”这位负责人坦言，如果因为产量减少，导致各商场互相抢货，这已经是一个“危险”的信号。
