南安童鞋产业差异化定位掘金市场

南安市九都镇一家体育用品有限公司童鞋成型车间一角。

　　【中国鞋网】连日来，南安市体育用品基地内，几家在建企业正加快建设，力争早日投产。该市各地体育用品企业也在有条不紊地生产……在国际金融危机背景下，南安市鼓励该市体育用品企业走专业化、差异化道路，大力扶持发展青少年体育用品企业以及辅料、配件生产企业的努力正不断显现成效。

　　沿着南洪公路，从美林街道到康美镇、洪濑镇、九都镇的公路两边林立着大大小小数百家以鞋服为主的体育用品企业。经过多年的发展与聚集，这里形成了专业分工明确、产业链延伸完整的体育用品产业走廊。去年，当金融危机席卷全球时，南安市纺织鞋服产业依旧创下产值71.6亿多元、比增28.7%的成绩，这源于南安对该市体育用品产业的准确定位。

　　目前，南安市洪濑镇已经成为了“中国童鞋之都”，童鞋年产量1200万双、年产值8亿多元，足友、帮登、Leodica等童鞋品牌享誉海内外，环亚鞋材有限公司多年来专注于生产鞋类辅料和配件。位于南安市康美镇的体育用品生产基地全部建成后，将成为福建省最大的联合胶生产基地。正是对发展方向的准确定位，让南安体育用品产业在成年鞋市场已呈白热化竞争的大环境下，找到了属于自己的“蓝海”地带。

　　“品牌是企业应对危机的一张护身符。”南安市大康体育用品有限公司董事长黄大宅说道，手握中国驰名商标让其在危机中占据了优势。打造品牌、力求创新已经成为南安众多体育用品企业实现突围、持续发展的有力武器。近年来，南安市深入实施质量立市和品牌强市战略，鼓励和引导体育用品企业开展各类质量认证和创名牌活动。政府的大力支持让越来越多企业意识到，自主创新是企业塑造品牌、拓展市场的必由之路。该市帮登鞋业公司每年均投入资金200万元以上用于科技创新，研发出全国首家通过CIAA认证的高效纳米银抗菌童鞋；欧美龙体育用品有限公司邀请中科院崇高纳米研究中心与中国儿童用品研究中心两大机构组建欧美龙鞋业高科技实验室，成为中国第一家童鞋专业研究机构；菲克体育用品有限公司则抓住奥运商机，大举进军校园青少年市场。截至目前，该市已有15家体育用品企业获得中国驰名商标、17家获得省著名商标、13家获得省名牌，4家获得“国家免检”产品称号。