国内品牌鞋企迎来扩张良机

　　【】日前，安踏(2020.HK)第6000家专卖店在广州北京路正式开业。安踏表示，今后该公司将继续以每年新开500—600家门店的速度扩张，并将保持年销售双位数增长。与安踏信心百倍快速扩张形成鲜明对比的是，包括阿迪达斯、耐克等国际一线体育运动服装品牌，由于受到金融危机和库存积压影响，却选择了裁员、关店、合并工厂等缩减计划。

　　业内人士认为，在全球经济衰退之际，国际竞争格局也在剧烈变化，国内品牌企业正好借此时机整合渠道、调整发展战略，扩大市场份额。

　　国内品牌迎来扩张良机

　　今年体育运动服装巨头的日子大都不好过，一方面受库存增加困扰，另一方面消费市场大幅萎缩。根据阿迪达斯今年首季财报，该公司欧洲、北美和亚洲市场销售均下滑，下滑幅度分别为5%、17%、6%。另据耐克公布的截至2月29日的本财年第三季财报显示，耐克当季销售收入44亿美元，同比减少2%。耐克同时宣布2009年3月至7月，全球总计65亿美元的订单也较去年同期下降了10%。

　　据悉，目前已宣布将撤销在亚太和欧洲的地区总部，关闭部分分店，并重整批发业务，以达到每年节省1.3亿美元的目标。而耐克也宣布削减产量，计划关闭其在华唯一拥有的太仓工厂，转移至亚洲其他地区；在中国的3家鞋厂和在越南的一家厂则停止下单。

　　国际体育服装品牌的下滑似乎成为国内品牌急追猛赶的契机。日前，安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷在接受记者采访时表示，第6000家店是近年战略布局中的一个里程碑，也将开启“安踏速度”的全新篇章，实现在国内的二次腾飞。

　　据悉，刚刚宣布获得红杉中国、建银国际、联想投资总共4亿元注资的国内运动鞋生产厂商(中国)有限公司，日前也透露将把融资所得投入渠道建设中去。该公司将在内地铺设千余家专卖店，在继续拓展二三线市场的同时，也将极力向京、沪等一线市场扩张。此外，国内体育运动服装企业特步集团同样也宣称将加快扩张，截至2008年底，该集团零售店数量已增至5532家，而今年该集团计划至少增开800家分店。

　　国内二三线城市成为“金矿”

　　国内民族品牌为何能“底气十足”地逆市扩张?安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷向记者解释，金融危机对全球影响很大，尤其是欧美市场，但对国内市场的影响却不太深。以“安踏”为例，该公司99%业务在国内市场，金融危机发生后，沿海一线城市的销售确实有下滑，尤其是广东。然而，“安踏”产品的定位是大众化产品，同时，该品牌55%业务落在国内二三线市场，“危机对二三线市场没什么影响，内地几乎感受不大。”

　　广州服装设计师协会常务副会长李基海也指出，在金融危机影响下，销售下滑、库存增加是必然的，尤其在一线城市及海外市场，受影响度更大。李基海认为，国内二三线城市受危机影响较小，像阿迪达斯、耐克等高端品牌服装，由于价格、品牌定位问题而对一线市场依赖度强，二三线市场则成为其在华发展弱处。

    多个品牌都看到国内二三线城市的潜在能量。安踏就表示，今后该公司新增店将以二三线城市为开拓重点。

    业内人士认为，在当前形势下，耐克、阿迪达斯等由于受危机冲击严重，目前都正处在“喘不上气”的调整期，国内品牌正好趁此时机扩张，扩大市场份额。