鞋服辅料企业“联姻”一线品牌　订单不愁

　　【中国鞋网】 目前，石狮有服装商标生产企业40多家，这些企业原来都是做市场的，给二三线的中小企业生产制作商标，一个个都是“杂家”。但在服装产品品牌化不断加速的今天，越来越多的商标生产企业逐渐意识到：只有“傍名牌”，与一线服装企业“联姻”，自己的企业才能在市场竞争中不断强大起来。

　　靠产品品质引起“名牌”注意

　　说起石狮服装商标生产企业的发展，一业内人士用“看似光鲜，其实不然”来形容。据其介绍，原来大部分的石狮商标生产企业都很“忙”，他们一般都给几十个厂生产制作商标，少的也有10多个厂，一年到头忙忙碌碌似乎生意很不错，但他们所服务的对象一般都是二三线品牌，很多甚至是没有市场竞争力的小企业，所以利润很低。而且这些中小企业若遇到市场不景气时，订单数量就会急剧下降，就像去年以来的国际金融危机，对这些企业冲击非常大，有的企业甚至长时间没订单了。这种情况对于服装辅料供应商———商标生产企业来说，也就意味着“吃不饱”了。

　　很显然，已经有越来越多的商标生产企业老板意识到了这个问题，他们把目光瞄准了一线品牌，希望以“傍名牌”的方式稳步发展、逐步壮大。但是，要与一线品牌“联姻”谈何容易，必须满足三个基本条件才有可能，那就是产品质量、货期和价格。为了与一线品牌“联姻”，一些商标生产企业淘汰了原来的机台设备，积极引进目前最高端的进口设备，动辄一次性就投入上千万元，甚至几千万元，与此同时他们还积极引进技术人才，创新产品质量品质，为靠近“名牌”做必要的努力。

　　不仅贴近服务更“贴身”服务

　　据介绍，目前石狮已经有20%%以上的商标生产企业“傍名牌”成功，他们成为安踏、九牧王、利郎、乔丹、361度、鸿星尔克、特步、七匹狼、柒牌、劲霸等众多一线强势品牌的辅料供应商。记者在这些商标生产企业看到，他们的员工并不多，一般只有几十个，但一个工人可以同时操控好几台机器，自动化程度非常高。某商标生产企业的行政部主任郑先生告诉记者，由于自动化水平高，一个大品牌几十万件的订单，从主标、号码标到夹标、水洗标，一台机器可以连续工作半个月甚至40天都不用换版。某商标生产企业的邱经理说，靠产品质量与一线品牌抱团发展其实只是一方面，更重要的是“贴身”服务，这种配套服务更是一线品牌所需要的。记者了解到，为了满足一线品牌的需要，一些商标生产企业以商标生产为依托，还开设布行、绣花厂等，为一线品牌提供“一条龙”服务，还有的商标生产企业甚至把生产车间搬进了一线品牌的大本营，这样就免去了运输等环节，节约了大量的人力、物力和财力，更节约了宝贵的时间。

　　靠着与一线品牌的“联姻”，石狮不少商标生产企业不仅不再为订单发愁，更是在经营实践中强壮了“筋骨”，有的以商标设计生产为主打，附带发展了相关行业，形成了抱团发展的良好局面；有的把生意做到了泉州之外甚至省外；有的甚至靠着强大的实力争取到了政府的支持，获得了建设新的生产基地所需要的土地，为新一轮的发展奠定了基础