凉鞋市场缩水 品牌鞋走折扣路线

　　【中国鞋网】在北京知春路的地铁旁有一家规模很大的沃尔玛超市。一向号称不打折的耐克在那里有家固定的品牌折扣店，但是，即使这样，笔者每次前去时，顾客数量不是很多。适逢某个周末，笔者在新街口豁口的新华百货也发现了品牌耐克在做一个集中的打折活动，同样，在现场的顾客不是很多，多是部分年轻的顾客在试新衣服、新鞋。笔者在走访其他大型卖场，商场时发现，折扣的牌子几乎挂在了每个凉鞋柜台面前，营业员的喊声，例如，7折优惠、买200返50的喊声更是响彻了整个卖场。

　　金融危机发生以后，国内鞋业市场萎缩。据悉，今年广州凉鞋市场缩水了2/3，特别是一些做品牌单、公司单的企业情况更差，再加上经济危机的影响，今年温州不少外销鞋企开始转做内销，这会给夏季内销凉鞋市场带来冲击。在北方，凉鞋正价销售的时间很短。5月末上市时，还没有到穿凉鞋的季节，几乎不会出现销售热潮。而从6月中旬便开始陆续打折，直至8月份，新款凉鞋就要全线折让。大多品牌都会抓住这个时机，掘取最后一桶金。

　　另外，由于近几年鞋类品牌发展较快，尤其是女鞋款式，更新换代的速度很快。新款上市不到半个月，就会出现“跟风”趋势，导致各品牌凉鞋在款式和材质上出现重复，因此，鞋类品牌的竞争也出现愈演愈烈的态势。在残酷的市场面前，许多国内外的品牌鞋服不得不放下身段，为了清理库存或者不留下库存，开始走折扣路线。