运动鞋企后奥运时代的新长征

　　【中国鞋网】奥运会在大众的欢呼喝彩中落幕，运动鞋企围绕奥运而展开的一系列战略活动也宣告结束，整个行业开始步入后奥运时代。但是作为运动鞋企主打的体育营销牌还是要继续。09年的鞋企将如何开拓新路，缔造新一轮的辉煌呢？09年的运动鞋将笼罩冷气，还是新一轮辉煌的开始。

　　金融危机的席卷使得在过去的半年里整个鞋行业笼罩着一股无法抹却的阴影，然而很多鞋企品牌早已撇掉沮丧，走在了新一轮征战的路上，新的一轮营销大战逐渐占据大众的眼球。没有奥运的时代，鞋企用什么来擦亮大众的眼球呢？

　　紧抓两大国内赛事

　　篮球和足球作为全球最热门、关注率最高的两大项目，一向倍受运动品牌的亲睐。因此鞋企们对两大赛事的出击不留余力。以专业篮球鞋定位的强势运动品牌匹克，其篮球资源战频频升级，继2007年成为首个赞助NBA的国内品牌之后，今年四月又与国际篮球联合会（简称FIBA）签订了战略合作协议，成功垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源，再加上签定包括肖恩、巴蒂尔在内的NBA七位明星助阵，匹克的篮球大战势不可挡。而频繁传出订单量下跌不得不推行瘦身战的耐克亦是不减大牌风范，近来以两亿 和中国足协签订了一份长达10年的赞助合约，揽下了未来10年中超联赛球队的全部统一着装，包括联赛用球以及裁判、比赛官员等的服装。 未来几年中国足球恐怕要成为耐克的独 之地。虽然中国在两大赛上都有很好的表现，但是鞋企们普遍认为投资两大赛事仍是非常明智的选择。

　　开拓体育营销新战场

　　奥运会成了过去式，鞋企又开始忙着寻找新的战场。在篮球和足球之外，网球和羽毛球不断升温。继鸿星尔克之后，安踏和李宁相继加入到网球资源的争夺上，网球营销进入了混战的三国时代。羽毛球也因国内运动巨头的加入而显得格外的热闹。李宁公司日前宣布，以1.65亿元人民币收购凯胜(Kason)品牌羽毛球拍、运动服装及运动配件等业务。这也是继两个月前成为中国国家羽毛球队赞助商后，李宁公司在羽毛球专业领域的再次大手笔投入。大家普遍认为越是人少的领域越是潜力巨大要。除此之外，六月鸿星尔克更是出乎众人的意料，借力朝鲜足球队闯进了世界杯，像世界杯这类高端资源在未来预计将有更多的中国品牌参与。

　　强势出击国内重要赛事

　　国内的重要赛事一向是鞋企营销的大亮点，然而因为奥运会的加入，大家的目光都有所转移。奥运一退场共重要性又马上凸现出来。很多鞋企对国内的战事采用包圆式策略。特步自2007年成为全运会的首家合作伙伴之后，其对全运会的支持就没有停歇过，甚至形成垄断趋势，未来品牌要进入这块阵地显然是不可能的。后起之秀361度对体育营销亦不乏其力，善借力大型赛事来提升品牌价值。先是携手厦门国际马拉松，助力金门马拉松，再到成为郑开国际马拉松的全球顶级伙伴，除此以外，361度一直积极与多个类别赛事合作，逐渐掌握了包括中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联赛、CCTV5主持人服装供应商、跳水锦标赛、CCTV5娱乐篮球等在内的优秀赛事资源，并一举成为亚奥理事会的战略合作伙伴。参与国内重要体育赛事对于品牌知名度的提升起到极大的推动作用。

　　善于推陈出新的运动鞋企总是能带给人们源源不断的惊喜。正如运动的精神是永不停歇，运动品牌的追求亦如是。今天这一步走完，明天又能很快地跨出下一步。没有奥运会的参与，鞋企的魅力亦不曾褪色，运动鞋企后奥运时代的长征将无限精彩。（文章来源：中国鞋网编辑部）