安踏厚积薄发迈出收购计划第一步

　　中国鞋网8月15日讯　今厚积而薄发，安踏酝酿已久的国际运动品牌收购计划的第一步终于成功迈出，收购了意大利顶尖时尚运动品牌FILA在香港，澳门以及内地的商标所有权，使用权以及全部运营业务。

　　8月12日，安踏体育用品有限公司正式对外宣布已与百丽签订收购协议，安踏全资附属公司原动力将收购百丽国际控股有限公司所持的Full Prospect 绝大部分股权，以及旗下Fila Marketing全部股权，获得百丽旗下运动品牌Fila的所有权和运营权，以及相关的营销网络。

　　Full Prospect拥有Fila中国商标，还负责在中国、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。

　　Fila Marketing在香港和澳门经营十间零售店，销售Fila中国商标的运动服装、鞋类产品及配件。

　　安踏称，收购这两家公司的资金均为公司内部资源。

　　安踏副总裁张涛昨日接受CBN记者采访时表示，安踏收购Fila主要是为了实现优势互补，Fila主要走高端品牌路线，在国际品牌效应、科技研发等方面有明显优势，而安踏主要优势则集中在供应链管理以及终端销售等方面，安踏收购Fila后有利提升自身竞争力，将加速进军中国高端体育用品市场。

　　“现在只是达成协议，尚未完成整个交易程序，届时将会对外披露更详细的情况。”张涛说。

　　新百丽鞋业(深圳)有限公司副总经理胡兵昨日接受CBN记者电话采访时表示，不方便对此作任何回应。市场则对这场收购看好，百丽和安踏昨日股价皆出现上涨

　　安踏在原有的运动鞋销售渠道上增加国际品牌，多品牌运作有利进一步提升安踏市场占有率。现在鞋业巨头在争夺中国市场时更倾向采取多品牌运作的策略。

　　早在2007年，安踏首席执行官丁世忠曾公开表示，将收购世界前15强体育用品企业。一时间，安踏将收购哪家品牌，成为了市场猜测的热点，喜得龙、美国品牌AND1都曾被坊间传为收购目标。如今，1911年创立于意大利的Fila，成了安踏迈向高端体育用品市场的跳板。

　　安踏解释称，Fila为全球知名的运动服装品牌，定位于高端的细分市场，为安踏提供了拓展中国高端市场的机会。收购后，安踏将持续着重于其品牌管理的核心业务模式。

　　关于FILA

　　Fila品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已有近百年历史。在上个世纪70年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务，并先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的地位。