跨界合作的鞋服产品遭疯抢

　　中国鞋网8月17日讯　近几年，时常可以看到这样的景象：一位时尚的年轻人，头上戴着带有宝岛标志的太阳镜，身穿Nike运动短袖T恤衫，背着黑色休闲双肩包，手拿苹果的iPod，脸上露出自信的笑容。现在，越来越多的消费者，希望通过品牌叠加，组成一个比较完整的用户体验，让自己既有都市气质，也能充满活力，而不愿意被限定在某种单一的风格中.（休闲或者运动）。

　　于是，各大品牌为消费者提供的一种跨界合作的新“流派”开始风靡。不仅点燃了无限商机，还让消费者有了全新的生活体验。

　　跨界合作点亮时尚

　　疯抢跨界设计

　　去年11月13日，日本著名设计师川久保玲与服饰连锁店H&M,在上海推出跨界合作限量设计的时候，一些粉丝扛着铺盖卷，从头天就睡在店门口。等到店面开门，10分钟之内，川久保玲设计的款式被一抢而空，创下全球纪录。川久保玲招牌式的波尔卡圆点、不对称剪裁和拼接手法，被消费者视为是个性、酷和小众精英的代表。在豆瓣网上，更是有人发起了名为“让我们排队去抢H&M和川久保玲的私生子”的同城活动。

　　运动融入音乐

　　2007年，Nike和苹果跨界合作，推出了创新的Nike+iPod系列产品，首次将运动与音乐世界完美结合起来。这是一套让Nike+运动鞋与iPod进行“对话”的无线系统，消费者穿着Nike跑步时，可以通过iPod Nano显示的速度、距离和热量消耗,了解锻炼情况和实时数据。这套系列产品在国内推出来后，满足了消费者对多品牌的功能需求，率先在上海掀起了一股体验潮。

　　Mix & Match风盛行

　　时下，混搭的渗透性几乎无所不包，Mix & Match风潮的盛行，令设计师名牌与一些品牌的跨界合作成为时尚。热衷于这一潮流的消费群体，他们随意、任性，不愿意“穿戴规矩”，喜欢将若干原来不沾边的东西组合在一起，给人新的时尚体验。这种创意的组合穿着在身上，效果也可以像明星一样耀眼，还能穿出自成一派的味道。

　　对消费者来说，当他对某一品牌的理解超越了产品本身，单纯地购买行为就转化为对品牌文化的消费。如今，单一的符号已经不再能够令大众感到兴奋，那么几个文化符号联合起来，是对体验的进一步诠释和再现。

　　业界人士认为，任何时候，消费者都在追求方便与快捷，他们期待生活用品功能集中化，满足随时随地使用的需要。这就为不同产业带来非常大的想象空间，比如产品设计、包装、功能的突破，品牌跨界合作就是这些需求的集中融合，消费者乐意为此买单。

　　跨界时尚大秀场

　　许多大牌为了满足消费者强调个性的需求，充满了创意与开拓精神，纷纷进行跨界合作寻找新的卖点。在鞋行业，这种迹象更为明显。品牌产品通过与不同设计师、名人，在原来产品的蓝本上注入新的元素，给经典的款色重新包装，为市场和消费者带来新的惊喜。

　　波尼X雅虎

　　美国Pony运动鞋与搜索引擎雅虎（Yahoo）合作，为其推出了一双名为Yahoo! FTC的别注。鞋身采用翻毛皮材质，并且运用了雅虎一贯的紫色，鞋舌处还有雅虎的专属Logo。

　　三叶草X法菲 

　　今年，年轻的法国女涂鸦艺术家法菲（Fafi），将她的标志性图案“法菲俏妞”（Fafinettes)融入到阿迪达斯三叶草新鞋的设计中。这一由艺术家和运动鞋跨界生产的鞋全球只限量2500双。

　　新百伦X玖熙

　　运动鞋领域的新百伦与时尚女鞋品牌玖熙在2009春夏推出了四个合作系列，这四个系列的鞋子集时尚与功能为一体，新百伦负责的是性能和材料技术的开发，玖熙负责设计造型。

　　鳄鱼X扎哈•哈迪德

　　扎哈•哈迪德（Zaha Hadid）是英国著名的女建筑师，今年，她将建筑与时尚融合，为鳄鱼带来了限量版跨界合作的鞋款。该款鞋子设计有Zaha标志性的建筑设计感的立体柔软环绕绑带，在设计中充分体现流动的变化感。