内销鞋价格大幅跳水的背后

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　　中国鞋网8月20日讯 “今年鞋子价格跳水太快了！”昨天，张小姐在解百莱尔斯丹专柜看到，自己早就看上的一双鱼嘴鞋，几天内从5折跳到3折，打完折后仅298元一双，毫不犹豫地下单买了。

　　今夏凉鞋的折扣力度，让商家和消费者均大敢诧异。鞋价大幅跳水的背后，是生厂商出口不利，以及高企的库存。

　　银泰西湖店今天将推出一场大型秋冬鞋款特卖会，特卖价38元起，折扣力度普遍打到3折左右，包括百丽、思加图和真美诗等很少参与的知名品牌。据透露，此次特卖共有5万双鞋，为历年来的新高。

　　不过，消费者开心的同时，品牌商却不太笑得出来。今年鞋子特卖会特别频繁的原因，其实是供应商天量库存，只好提早特卖处理。

　　“今年卖鞋的日子不太好过。”FED品牌浙江区域负责人宋经理告诉记者，现在消费者把荷包捂得紧了，眼巴巴地等着打折才下单。结果，大家都把折扣越压越低，知名品牌也不例外地加入折扣战，根本顾不上利润。

　　有的鞋商甚至不惜贴本处理。目前，鞋类商品3折乃至以下的折扣都非常普遍。一位品牌商透露，目前库存超过“高压线”，“卖掉的钱再少，也比烂在库里好。”

　　内销猛跳水，和鞋子出口不利有关。今年以来，我国鞋产品出口市场需求明显萎缩。据海关统计，今年前5个月鞋出口量值齐降，出口量为31.9亿双，价值98.9亿美元，同比下降6%和3.3%。

　　卖鞋成为老大难，鞋企只好变着法子卖。有鞋企就想出改变鞋子上架规律以应对危机。按照惯例，鞋服企业根据春夏秋冬四季分批向市场推出新品，不过今年奥康专柜的季节变化将比别人多一倍，推新品次数达到8次。

　　本月初起，奥康集团的各门店陆续上市秋鞋，不过与以往秋鞋给人深色、皮厚的印象不同，奥康上柜的均为浅色、单层皮及口宽的秋鞋，更接近夏季款式。“为了加快销货速度，我们将打破按季划分习惯，改行分批上市策略。”奥康事业部总经理罗会榕介绍。

　　罗会榕更加希望的是，因此避免陷入超低折扣的怪圈。“目前看这个策略还是比较成功的。”他透露，夏季奥康推出的 “凉鞋第二季”，销售额同比增长了30%以上。

　　不过，业内也有人并不看好。“其实这只是商家玩概念，不大会有实质性变化。”一位不愿透露姓名的鞋类销售商表示，现在很多品牌上新款几乎每个月不断，只不过没有像奥康一样明显划分。他认为除非明年起鞋商相约压缩产量或经济有根本性好转，否则鞋子销售难关就很难过去。