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偶像，球鞋促销员的假面买单，粉丝们存在意义

2009-09-01 10:23:03 来源：东方体育日报中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【中国鞋网】若干年前，飞人乔丹还在球场上无所不能的时候，中国球迷能做的无非是对着海报“花痴”一下，然后拼命地收集塑料瓶盖去兑换一点小礼品。如今，“AirJordan”的球鞋不再是奢侈品，亲眼见一见自己喜欢的球星甚至连国门都不用出。现在的中国球迷是幸运的，而在中国球迷面前的美国球员更是幸福的。

球星中国行当下正风行

“科比，你是如何做到飞越阿斯顿·马丁的？”

“鞋！全靠我的这双鞋！”

7月25日上海行的发布会上，这是科比第一次也是唯一一次如此赤裸裸地让人们感受到他此行的真正目的——卖鞋。

坦白讲，NBA在中国盛行的这几年，球员来华做活动无非就是把“电视直销”变成了“上门推销”。只不过，大明星小喽似乎都达成了某种共识，谁也不会主动开口提一个“鞋”字。抱了晏紫又抱了熊猫的奥尼尔全程说的最多的无非是 “我是李宁的代言人”，但也仅是点到为止，不再多言。至于科比那难得的一次破例则是在没有球迷在场的新闻发布会上。

令人称奇的是，偶像们欲说还休可球迷照样能心领神会。球星代言的球衣球鞋都是见面会上的必备品，从头到脚全副武装的球迷比比皆是。科比抵达上海的那一天，不少“科蜜”在耐克旗舰店门口守了一个上午，店长为此叫苦不迭，可不知道他有没有计算过在那几个小时里，店里卖出了多少只篮球，还有多少件湖人冠军纪念衫，至于科比所代言的球鞋可以直接从粉丝们的脚上浏览个遍。就在店门口的石墩子上，一群还在享受着假期的学生球迷畅谈着彼此对科比的爱慕和敬意。指一指各自身上款式、版本各异的24号球衣，他们会不约而同地将“气质”定义为喜欢科比的理由，至于什么是气质？“胖子都喜欢安东尼，我们瘦子才喜欢科比，因为这就是气质！”

姑且不论胖瘦能否归为一种气质，至少在身材各异的NBA球员身上似乎谁都不缺这一条。奥尼尔在同样圆滚滚的熊猫跟前真挚地问了一句，“这家伙有纯白色的吗？”；克里斯·保罗能够将三天的中国之行逐一记录在日记中与球迷们分享……机智、幽默或是亲民，也许没有一个词能比 “职业”更配得上他们，要说NBA最大的财富终究还是这些职业素要超一流的球员。放弃假期、蜷缩在飞机里的长途旅行，可一旦出现在球迷面前，每一位球员所展现出的魅力绝对不能用简简单单的“商业活动”来涵盖。正因为这样，即便大家心知肚明这一波又一波的中国行不过是变相圈钱，可球迷们依旧心甘情愿地往里跳。当科比忍着胃痛悉心地向球迷演示高难度过人动作，毫不吝啬自己体力和耐心时，大概用当下的一句时髦话能够解释看台上早已分不清是挂着泪还是流着汗的粉丝心情：不错爱。

在沈阳，詹姆斯甚至被球迷们感动得赤膊上阵。见惯了大场面的小皇帝到底还是没有领略过如此狂热的追星架势，可中国球迷绝对不会因为大牌驾到而慌了手脚。7月末，科比在上海、成都的行程算得上是高度保密，除了两次公开的见面会，其余行程一概不得而知。聪明的科蜜自然不会在机场、酒店漫无目的苦等，而是纷纷涌向了当地的品牌旗舰店。从马尼拉到新加坡再到中国香港，湖人球星每到一站必要在旗舰店露个脸。于是在上海见面会当天，近40名球迷一清早就守候在店门口，一等就是5个小时。其实谁都没有得到过确切消息，现场的蛛丝马迹也没有足够的说服力，可他们却对守候的选择不曾怀疑。“他一定会来的，这是旗舰店，无论如何都会来。”这是现场球迷说得最多的一句话，而事后证明他们全说对了。

如果说蹲点算是追星的必备素质，那么在上海拿到签名球鞋并与科比合影的那位科蜜则彻底展现了专业粉丝的素养。根据此前亚洲行的经验总结，科比必然会在见面会上送出球鞋这份大礼，而送礼时间一定是在临近结束的时候。因此，当见面会临近尾声时，许多人已经做好了准备。在看台上作出预判、跳进场地、冲过保安、再扑向自己的偶像，在常人看来这几乎是不可能完成的任务。可在7月的卢湾体育馆，在脑海中盘算过这一切的球迷绝不止一个两个，只不过最终能够实现计划的幸运儿唯有一个罢了。这一点其实大家心里也都明白，因为从亚洲行伊始，每一站都是如此。