特步上半年收入超16亿　明年订单增22%

　　中国鞋网9月17日讯　金融危机下，国内的体育用品将如何突破？日前，特步国际公布了上半年的业绩公告。特步国际董事局主席兼行政总裁丁水波表示，国内二、三线城市蕴含着巨大的商机和经济增长潜力，未来公司将会注重发展中国中部以及东北等地市场，同时还会加大对国际市场的开拓力度。

　　上半年收入超16亿

　　9月8日，特步国际公布2009年中期业绩。上半年特步国际销售收入上升19％至16.77亿元（人民币，下同），其中，特步品牌仍是最主要的收益来源，占总收益比达92.3%，销售收入较去年同期增加18.4%至15.49亿元。数据还显示，股东应占溢利3.06亿元，同比增长20.4%，每股盈利14.1分，拟派中期息7港仙，派息比率达44%。
 
　　据业内人士分析，从国内几只已经披露业绩的体育用品股来看，李宁及安踏表现均优于市场预期，两者都受惠于广告及宣传开支比例下降。但特步则刚好相反，上半年广告及宣传开支占营业额比例提升了1.5个百分点至11.6%。不过，由于特步在毛利率方面有所提升，共增加了1.8个百分点至38.6%，故即使开支上升，仍可令盈利增长维持与收入接近同步的水平。
 
　　丁水波表示，由于公司仍处于高速拓展的阶段，故未来仍会大力投放资源去提升品牌，但同时要维持纯利率以致有所增长，不会牺牲利润率来打广告。首席财务官何睿博预期，今年公司全年的广告及宣传开支比例，仍会维持在10%至12%的水平。

　　明年一季度订单增22%

　　分析认为，由于大部分一线城市仍在受到经济危机带来的打击和负面影响，中国二、三线城市蕴含更庞大的商机和经济增长潜力。中报显示，特步履以及服装的收入增加，其主要原因是凭借结合体育及娱乐营销的创新品牌建设策略，渗透中国二、三线城市的广泛分销网络，以及推出时尚流行产品的强大产品设计实力。

　　丁水波又透露，特步明年第一季度的订单，按年上升了22%，在同业当中表现较好。按照同行已经公布的数据，李宁第一季度的订单增长为11.6%，首季订单增长18%。
 
　　何睿博表示，订单增长不俗，主要是受惠于公司在二、三线城市的销售情况较为理想，公司未来还会加大在当地的发展力度。数据显示，特步上半年店铺数目上升了349间或7%，至5405间。何睿博说，已提高了全年开店目标，由今年底的5600间增至5800间，其中山东及四川等地会是重点发展的区域。

　　据半年报披露，特步的长远发展目标是带领品牌走向国际化，并计划建立一个国际分销网络。为此，特步已在香港成立一支具有丰富国际经验的团队。