国货回力鞋回潮 经典卷土重来

    中国鞋网10月06日讯  3年前，法国人派特斯•巴斯坦在上海街头无意中发现了回力，欲把它推广到海外。当初签署协议时，中方代表还对这位老外抱以怀疑的目光，因为没有人会想到在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“老古董”，在几年后竟然会风靡欧洲，赢得国外年轻人的喜爱。

    在中国人眼中一文不值的“过时”国货，却令外国人视为珍宝。其实，在上世纪50～80年代，回力鞋受欢迎的程度也不亚于现在，那时候拥有一双回力鞋比今天拥有一双阿迪达斯或者耐克都让人觉得荣耀和骄傲。作为中国运动鞋的鼻祖，回力从产品取名到商标设计，从产品制作到广告宣传，都走在时代的前端。对于营销策划更是结合体育运动来进行，可谓是身先士卒。这样看来，回力的成功是必然的。改革开放后，许多国内民营鞋企和国外鞋企争相涌入市场，竞争变得异常激烈，回力由于整个市场经济起步比别人晚，渐渐从人们的视线中消失，取而代之的是阿迪达斯、安踏等国外国内品牌，回力失去了原有的市场，再也不是人们的首选，更不是时尚的代表了。

    岌岌可危的回力经过总厂破产、商标转移等曲折，最终还是保住了。作为仅剩的几家国有制鞋企业公司之一，回力迫切地需要转变观念——从原有的生产型企业向品牌经营型贸易性企业转变，同时建立终端营销网络，与时俱进地走在时尚前列，重新占领消费市场。不知何时，在欧美刮起了复古时尚风，许多国货在海外的热销，这给回力带来了机遇，也让回力看到了希望。在国内一双售价20多元的回力鞋，在欧洲的身价翻了25倍，而经过国内外设计师改头换面的回力鞋，更是身价不菲，甚至可以和一些国际大品牌媲美。

    自从中国的回力鞋在国外卖出“天价”后，国内的时尚年轻人也开始追捧，出现了大肆抢购的局面。一股复古经典风潮席卷而来，回力又重新站上了中国的历史舞台。有相关人士指出，回力将会利用这股风潮，大打转型牌，生产多面料、多类型的球鞋，注重设计的个性化，迎合年轻人的喜好，开设属于品牌的专卖店。最近，回力推出了专业设计师手绘的限量版帆布球鞋，同时也推出DIY自主方式，让顾客能够穿上自己设计的鞋子。回力正致力于将运动与时尚、复古与现代相结合，打造出与众不同的回力品牌。

    80岁的回力需要重焕青春，才能在再次取得成功。相信在不久的将来，经过重塑的回力，一定可以在人们翘首期盼下华丽诞生，成为新一代的时尚先锋！