鞋企2010夏季新品订货会陆续召开

　　中国鞋网10月14日讯，从上个月开始，运动品牌的2010年夏季订货会便已陆续召开，与去年“奥运年”时诸品牌轰轰烈烈的高调举措相比，今年大多数品牌的动作平淡了许多。

　　本次夏季产品订货会，匹克颠覆了传统订货的单一模式，采用了产品系列化的订货模式，对产品进行了进一步的细分。匹克总经理许志华认为，在不久的将来，体育用品行业将会蓬勃发展，产品将出现市场细分，人们在购买体育装备时将出现针对性的选择，不再像从前“一鞋多穿，一服多用”，市场的需求量将大大增加，因此进行产品系列化是必然的趋势。

　　同城的其他一些品牌，也同样在强调内部管理的整合上下功夫。去年奥运会期间赞助立陶宛奥运代表团的康踏，这次订货会表现得比较低调。康踏公司李云峰表示，2009年他们依然会加大品牌媒体的宣传力度及围绕排球及乒乓球等高端赛事进行赞助，但其订货会强调了在加强往正规化、科学化方向发展的主调。李云峰说，坚持正规化、科学化的订货，一直是康踏公司秉承的原则，订货会要产品合理化、最优化，而不是让代理商订更多的货，否则多做100万元的业绩，仅仅是把压力转移到代理商的仓库里面。

　　受国际金融危机的影响，也有一些原来做外销市场的企业，在今年宣布进军国内市场，这让9月的相对平淡的鞋业界，依然能感受到新品牌信心满满的活力。

　　明伟鞋服有限公司一直以来是做运动童鞋外销的企业，今年携手美国骆驼开拓国内的少年户外运动市场。“没有淡季的市场，只有淡季的思想”是明伟公司董事长张聪明进军国内市场的理由之一。他认为，在现今的经济形势下，原有的市场正逐步萎缩，众多经销商局限在生存的困境中，根本无暇顾及发展的问题，而明伟此时则可以改变固有保守、等待的思想，以主动创新的精神开辟新的出路。进军国内市场，明伟采用的是以代理国外品牌的形式，但张聪明有自己长远的考虑。他说，代理骆驼品牌是明伟公司开拓国内市场的初次尝试，对少年儿童鞋业市场而言，专注于青少年领域的鞋品牌为数不多，定位于青少年户外越野装备的品牌目前只此美国骆驼一家，因此希望借力骆驼品牌打造自己的渠道资源，为未来推出自己的品牌做准备。