匹克挖掘赛事资源具有前瞻性

　　中国鞋网10月26日讯,　盛大的全运会引起国人和全世界的关注，运动员们在赛场上奋勇拼搏，赛场之外，各赞助商们也展开了一场商业大战。

　　据全运会组委会的统计显示，本次全运会签约总额超过7亿元。在本次全运会的赞助案例中，既有秉承大手笔赞助的大气之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之选。营销专家认为，部分国内品牌在理性赞助赛事方面的探索，值得欣慰。其中，国内知名体育品牌匹克被提及的很多，而记者注意到，匹克本次全运会赞助了辽宁男女篮球队、河南篮球队以及部分报业集团的采访团装备，赞助额度并不突出。而该营销专家认为，这种四两拨千斤的效果正是值得肯定之处。

　　定位于篮球装备专业品牌的匹克率先在赞助篮球赛事、篮球运动队及运动员方面做出举动。近年来，活跃在各大篮球赛事中的匹克身影，让人印象深刻。不管是全运会的篮球赛场，还是篮球殿堂NBA、亚锦赛、洲际篮球赛事“斯杯”，只要有篮球的地方就能找到火红的匹克LOGO。而匹克与全运会的渊源也让业内人士津津乐道：早在1991年，匹克就与八一男篮签约，从而结束了国内篮球运动队帆布胶底鞋一统天下的历史，与此同时还聘请当时的篮球国手在中央电视台做电视广告。

　　而更重要的是要寻找出资源的特殊性，这一点，匹克似乎也颇有经验。中国第一家赞助篮球运动队和运动员的体育品牌、第一家叩开NBA大门的中国运动品牌、打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌，都表明了该品牌率先挖掘赛事资源的前瞻性和策略性。