鞋业品牌维护之路任重而道远

　　中国鞋网10月30日讯,在各行各业一个品牌不仅在于它的创立和形成，后期的维护对于企业的进一步发展也是非常重要的，在鞋行业更是如此。品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。在这个竞争激烈、动荡不定、瞬息万变的市场，对于一个已经形成品牌的鞋企，在品牌的维护上更应该加大力量以应对不断变化的市场环境。品牌维护有利于鞋企巩固品牌的市场地位；有助于保持和增强品牌生命力；有利于预防和化解危机；有利于抵御竞争品牌。对于鞋行业里不管是国际品牌还是刚创立的品牌来说，品牌维护都是必走的一条道路。

　　品牌维护关键在保证产品质量

　　质量是鞋企能成为品牌的关键，也是品牌能继续成为品牌的关键。无论什么时候，优越的质量都是消费者选择品牌的原因，保证鞋产品的质量永远都是一条正确的道路。品牌的维护需要企业从鞋的质量做起，有质量才能保证销量，才能让品牌日益壮大起来。很多时候我们听到消费者在抱怨某个品牌在打响之后质量出现了下降，或许是某些企业为了降低成本来弥补前期的大量投入而做出的动作，但是这样的行为往往会让企业不断失去消费者，最终导致企业的失败，品牌的消失。耐克等鞋企却是在成名之后通过科技的加入而不断提高产品的质量，对品牌的维护起到了很大的作用。众多国内企也是随着品牌的不断提升相应地对产品质量进行一系列的升级，不断满足更高端消费者的需求。

　　品牌维护要了解品牌定位

　　在做品牌维护之前，企业应该对自身的市场定位有个详细的了解。只有充分了解自身的定位才能在品牌维护上找对方向。品牌定位准确有力消费者形成良好的印象，强化品牌的观念，结成固有的关系，对客源的巩固有极大的作用，养成消费者对品牌的忠诚度，从而变成对品牌的维护。特步坚持把自己定位于“时尚运动鞋”的领域，给消费者留下了极深的印象，让一些消费者养成了消费习惯。特步对自身准确的定位让他们在品牌维护方面更具有优势，促进影响力和知名度的持续提高，品牌的价值当然也是一路高歌猛进，不断提升。

　　品牌维护可以通过对品牌进行延伸

　　在品牌发展到一定程度的时候，可以通过对品牌的延伸来提高品牌的影响力和知名度。品牌延伸对企业来说应该慎之又慎，因为一不小心就可能让企业倒在盲目延伸的道路上。企业在进行品牌延伸的时候应该找准目标，先从本行业上进行延伸，这样才能保证企业对延伸的方向有熟悉度和方向性。品牌延伸也要注意市场竞争力的问题，拿自己的短处和别人的长处比肯定要失败的。海尔公司就是一个品牌延伸非常成功的一个企业，从电冰箱到洗衣机、微波炉、热水器、电脑、手机等众多产品，海尔让自己成为世界第四大家电生产企业。利用品牌原有的影响力延伸到别的产品上，再通过别的产品共同维护这个品牌，海尔的品牌延伸可谓相当成功。安踏似乎在学习海尔的这种品牌延伸策略，开始进军童装行业，也许有一天安踏也能有海尔一样的成就。

　　品牌维护需要品牌具有公益性

　　品牌具有公益性指的是品牌在成功之后对社会、对民族、对国家有没有作出一定的贡献。品牌的公益性对于品牌的维护在如今越来越被企业所重视，因为很多消费者已经把这样一个标准当作衡量企业文化和价值观的重要因素。特别是在中国，一个品牌成功之后，如果没有表现出公益性的一面，就会让消费者产生“为富不仁”的印象，这对企业品牌的维护具有巨大的杀伤性。近年来，越来越多的企业认识到公益性的重要性，越来越多企业加入到公益性的活动中，公益性不仅让社会得到利益也让企业的品牌得到维护。农夫山泉销售一瓶水为希望学校捐献一分钱的广告深入人心，这也充分体现了农夫山泉企业的公益性。这为农夫山泉赢得了多少的赞誉，品牌维护更是一步到位。鞋企也可以学习农夫山泉的这种策略，也能收到不错的效果。

　　品牌维护需要持之以恒

　　品牌维护并不是一次性的投入就可以得到回报的，也不是一朝一夕的事，必须持之以恒地坚持下去才会有收获。品牌的维护应该贯穿于鞋企以及品牌的整个发展之路，在任何时候都不能放松。品牌维护更需要持之以恒地关注到每一个细节，细节有时候是决定成败的关键。品牌在持之以恒地寻找适应市场的变化和消费者需求之路的同时，也是对品牌的一种维护，鞋企必须把这种行为义无反顾地坚持下去。鞋企应该不断推出创新产品，才能保持品牌的创新性，保持消费者对品牌的“热度”。鞋企对品牌维护应该制定一个长远而完整的计划，对品牌的长远发展有一个明确的目标，才能促使鞋企对品牌保持持之以恒的态度和避免维护过程的盲目无方向性。

　　品牌不仅要创造出来，还要善于维护，企在品牌维护的时候应该注意规律和方法的把握，才能赢得未来。从长远来看，品牌的维护对一个企业的发展起着生死存亡的作用，鞋企应该充分认识到这一点。品牌的力量总是强大的，而品牌的维护则是让企业飞得更高更远的推动力。（文章来源：中国鞋网）