名品运动鞋成为B2C网站新宠

　　中国鞋网12月04日讯，“火爆款仅售89元(包邮)”、“本周热销耐克男士足球鞋减价50％”……打开拍鞋网等网站，名牌鞋子的降价特别诱人，耐克、阿迪达斯(以下简称阿迪)、彪马、卡帕、茵宝等价格不菲的运动鞋多在7.5折左右，低的可到3.8折。

　　短时间内，拍鞋网、好乐买、乐淘族等一系列网上店成长迅速，而在这些网站的网页上，耐克、阿迪、三叶草、匡威、李宁等10多个品牌的上千款运动鞋应有尽有，价格低得惊人。

　　这些网站上每款产品都配8张不同方向的图片和货号，标明“货到付款，假一罚十”，开通了300多个城市免费送货。但与品牌专卖店不同，很多产品的尺码不全。

　　据其中一家网店的负责人介绍，他们网上卖的都是正品，并且与品牌供货商签了协议的，与实体折扣店一样，只不过把产品摆在了网上。

　　记者也咨询该产品是否为正规产品，网店销售人员表示，他们所卖的产品相当于品牌的工厂店或者折扣店，完全是正品库存，不过价格便宜，甚至比实体折扣店更便宜，因为没有实体店铺的租金等费用。

　　耐克、阿迪等品牌如此多的库存在网上、实体折扣店销售，遇到了什么问题?

　　业界人士表示，金融危机影响了这些品牌的销售，库存在增加。这些网站的运作模式正是看到了这个商机，从中赚取利润。

　　从这些运动品牌中国代理公司的财务报告和经营动向也能看出某些信息。百丽集团是耐克和阿迪在中国内地的最大代理商之一，旗下还代理卡帕、彪马、锐步、匡威等品牌。根据集团的相对收入，百丽集团将耐克和阿迪划分为一线品牌，其余为二线品牌。近日，百丽集团公布2009年上半年的财务报告显示，截至今年6月30日，百丽集团录得的收入及经营溢利分别为人民币93.1亿元和12.7亿元，增长率分别为13.1%和11.1%。耐克和阿迪收入同比仅增长2.5％，耐克和阿迪达斯旗下的子品牌匡威和锐步等二线运动服饰品牌的业绩不增反减，百丽的数据显示，其代理的这些二线品牌今年上半年的收入仅有6.3亿元，与去年同期的7.1亿元相比，同比减少11.3%。。今年上半年关闭了346家运动服饰店铺，其中304家为二线品牌店。

　　百丽集团半年报认为，运动品牌市场延续了2008年下半年以来的低迷，仍是“去库存化”的过程，原因是各品牌过高地估计了2008年奥运会的效应，仍在消化奥运前较多的存货泡沫。由于店铺调整、市场仍旧疲软，今年下半年销售规模难有同比增长。因为推广不利，百丽还将代理的意大利运动品牌F I L A卖给了安踏。百丽表示由于二线运动品牌的盈利能力及存货周转效率低于一线品牌水平，这样的关店行动还会继续，二线品牌的业务比重预计将进一步降低。

　　达芙妮国际也是运动产品的代理商之一，其半年报显示，上半年已关闭21家代理的阿迪门店和20家耐克门店。

　　名品运动成为B2C网站新宠，对于饱受库存困扰的名牌来说，这是一个新的消化渠道;对于网站来说，盈利模式良好;对于消费者来说，正品进入了便宜时代。