鞋都东莞工厂直销中心应运而生

　　中国鞋网12月11日讯，能从东莞生产厂家直接拿货，降低流通成本，成为国内众多渠道商期望的路径。随着东莞“工厂直销中心”的建立，东莞制造的终端产品将更加受到国内市场的关注。

　　昨日，记者从市经济和信息化局了解到，《东莞工厂直销中心实施方案》和《关于申报东莞工厂直销中心的通知》已经相继下发。明年6月，将在东莞范围内选择在产业集群镇或消费集聚区域，建设3—5个、每个营业总面积3万平方米以上的直销中心，主要针对东莞的八大支柱产业及其关联产业。

　　进行前期总量控制

　　直销中心是专门为工厂而设定的，能提供从工厂到销售的“一站式”服务模式，最大限度减小商品的流通中间环节，降低商品的采购和销售成本，具有批发、零售和展示等多种功能的产品销售中心。

　　市经信局早在今年8月就设立直销中心在厚街鸿运鞋材市场召开了现场会议，当时就设想在厚街鸿运鞋材、长安众源城中国饰品交易中心和万江华南MALL进行试点。

　　市经信局表示，“直销中心”的应运而生直接原因还是应对金融危机的需要。帮助加工贸易企业争取客户订单，开拓内销市场，化解金融危机。此外，也能够吸引国内外大型零售商和超市联盟等企业和行业来莞联合集中采购，切实拉动内需，扩大消费。

　　“这个直销中心不是由政府来投资建设，而是在现有市场的基础上，对其进行扶持。”市经信局副局长罗斌曾表示。而东莞现有电子信息、纺织服装、家具、玩具、食品饮料等专业市场等，只要符合条件都可以申报，申报目前已全面启动。

　　值得关注的是，市经信局注意从前期控制“工厂直销中心”体量，明确规定对建设工厂直销中心必须进行总体规划与总量控制。针对东莞的八大支柱产业及其关联产业，在东莞范围内选择在产业集群镇或消费集聚区域，建设3—5个，每个营业总面积3万平方米以上的直销中心。

　　补贴金额上限达1500万

　　根据实施方案，直销中心更大的优势是，企业入驻这里，可以享受至少2年的免租期，且每年宣传推广费用投入不少于200万元。

　　此外，市财政将连续3年，给每个直销中心最高500万元的补贴。而在试行的头一年，补贴金额上限更是达到1500万元。补贴的范围包括:水电费、设备设施维护费、管理人员工资等基本营运费的50%，每年补贴最高不超过150万元；媒体宣传费，包括在电视台、电台、网站、报纸、杂志、路牌等费用，按照营运商实际投入金额的50%予以补贴，每年补贴最高不超过250万元；举办各种展销推介活动费用，如组织企业参加国内外展销展览会、邀请国内外大型采购商来莞共同举办产销对接会、举办展销会等活动，按照活动实际发生金额的50%予以补贴，每年补贴最高不超过100万元。

　　不仅有市财政的高额补贴，东莞还要求直销中心所在镇街也拿出钱来，给予直销中心不低于50%的配套资金。

　　直销中心除了在财力上得到政府支持，还将在直销中心开设“一站式”办事服务窗口，海关、商检、税务、工商等部门定期为外企办理外销转内销等相关手续。

　　■企业观点

　　鸿运鞋材鞋业广场总裁卓木雄:

　　希望成为第一批直销中心

　　“政府的扶持力度很大，我们非常支持，也希望能够成为第一批直销中心。”厚街镇鸿运鞋材鞋业广场总裁卓木雄昨日告诉记者，“现在我们已将申报材料呈报上去，还没有得到正式筹备的通知，心里很期盼。”他说，“直销中心对产品质量和知识产权有很高要求，为此我们在前期招商上注意甄选企业，同时会规范和引导现有商家注意知识产权问题，形成内部规范。”

　　世界鞋业(亚洲)总部基地人士:

　　要清晰定位合理划分区域

　　对于直销中心销售自有知识产权产品，世界鞋业(亚洲)总部基地人士坦言:“东莞有自有品牌的鞋业企业本来就不多，就那么几十家，不好找。”他表示，今年下半年开始，外销形势逐渐好转，很多老板对内销的兴趣又淡了下去，这也会对直销中心的发展造成阻碍。

　　也有鞋厂老板提出，这样一个厂货直销中心的建立，虽然有政府政策的支撑，但如何定位也同样值得关注，是销售女鞋、男还是运动鞋，有的鞋卖几十元，有的卖几百元，要有一个清晰的定位，合理地划分区域。

　　有业内人士坦言，从目前规划3-5家直销中心来看，一个行业最多只有一个直销点，那么对同类型没有获得直销点的市场来说，政府的扶持倾向会不会造成不公平竞争。对此世界鞋业(亚洲)总部基地人士明确表示，这个倒不会，因为现在还是在试点，能不能做起来，还要看他怎么去做。政府的钱不是白拿的，申请成功后要接受很多条件，对企业来说也有很大付出和风险。

　　链接

　　工厂直销中心的“内涵”

　　1、营运商是东莞注册企业，注册资本500万元以上，是市级以上职能部门认定的“重合同、守信用”银行信用评级优质客户，合法经营、管理规范、实力雄厚的诚信单位。

　　2、营运商拥有经营网点的产权或经营权，网点营业面积3万平方米以上，首期营业面积5000平方米以上。

　　3、经营网点交通便利、规划合理、配套设施完善，拥有仓储、配送、停车、结算、网站、餐饮等配套服务设施。

　　4、进驻直销中心的经营户以东莞工厂为主，比例不少于50%。

　　5、营运商对进驻企业提供二年以上免租，且每年宣传推广费用投入不少于200万元。

　　6、营运商与进驻企业签订责任承诺书，确保进驻企业合法经营、规范管理，以销售本企业产品为主，比例不少于60%，不销售假冒伪劣产品，不发生侵权行为等。